以伊利的规模、产品开发、品牌与渠道运营能力，都可以说是快消品中超一流的存在，但为什么就不能做好简单的一瓶水呢？
个人认为，主要与行业竞争格局有关！我国饮料行业可以说是最早规模化、品牌化、国际化的行业，早在10年前已经形成了两乐、康统、娃哈哈与农夫、红牛等百亿以上的巨头、号称“战国七雄”，彼此的品牌竞争早已超出了早期的功能战、概念战，把情感战、时尚战都玩得炉火纯青，渠道上更是最早推进渠道精耕、终端掌控与渠道融合等趋势，什么促销战、货架战、冰柜战等等更是玩了20多年……竞争烈度、强度与市场成熟度可谓比乳业有过之而无不及……
即便伊利利用自己的渠道优势全力硬攻，也肯定会有所斩获，比如20年前的雀巢水、10年前的脉动、5年前的维他柠檬茶，但那个产能、人员、冰柜等投入肯定会很惊人，而且相比那些专注于做水的巨头，长期耗不耗得起也是个问号？这不雀巢水不胜亏损，卖了！脉动基本不动了，维他也成其他了……
尤其需要警惕的是，伊利的后院并不稳固，液态奶与蒙牛没有拉开差距，奶粉只是第二，冰淇淋也只是连续20年徘徊在20%—25%的份额，难以遥遥领先……在这种情况下，贸然全力进军巨头盘踞的饮料市场，恐怕伊利也很难下这个决心！
为此就不难理解为什么伊利2018年7月成立健康饮品事业部，然后在2021年就撤销的原因，此时此刻，在饮料这个绞肉机行业火力全开，不划算啊
因此，我是不看好当前伊刻现泡茶的前景的，虽然这是一个有新意的好产品……而且，三五年内，在伊利股份真正成为三大系列乳品遥遥领先的乳业龙头之前，伊利股份无论出多好的饮料产品，都不可能有大的作为，因为，竞争战略决定伊利不会在这块全力以赴，而饮料这行当要成功必须全力以赴！
所以，目前在乳业机会多多的情况下，对于伊利的多元化（除饮料外，还有宠物食品与牛肉），不必做过多奢望，伊利本来就是培育而已。至于蒙牛与光明的多元化，更……
$伊利股份(SH600887)$ $蒙牛乳业(02319)$ $光明乳业(SH600597)$
