行业生命周期理论,楼主能举一个行业衰退的经典例子吗?
正如人类的欲望推动了社会的发展,人类的欲望也导致了行业的产生。有了这个概念,有助于我们深入理解行业的本质。
从上图可以看出有些行业天生就是好行业,比如广告$分众传媒(SZ002027)$ ,占领了生活通道入口,拥有对优秀企业收税的特权。另外一个就是腾讯,任何一个好游戏都要通过腾讯平台分发,腾讯坐等分成,什么都不需要干。
另外就是安保行业$大华股份(SZ002236)$ ,根本就没有天花板。
我们从行业环境,周期,行业生态三个方面来分析一个行业。只要从这三个方面做出了合理判断,我们就能得出这是不是一个“好行业”的结论。
一、 行业环境
比如,“黄,赌,毒”,这是好得不得了的行业,因为人类的天性就离不开它。需求是源源不断的。但正因为如此,这些行业由于受到国家政策的限制,根本无法开展。否则像“东莞桑拿2.0”连锁企业会比爱尔眼科这种连锁医院的生意好得多。
除开了政策限制,需求的产生还有依赖于经济发展水平,比如汽车,如果国民收入不到一定程度,就根本没钱买汽车。另外,还受到产业技术的限制,比如性爱机器人,需求是强烈的,也有很多人买得起,但是技术不过关,所以产业依然起不来。
考察一个行业的外部条件时,我们从三个方面评估,产业政策,需求和产业技术。
比如芯片行业,政策是鼓励的,需求也很大,但是产业技术被外资掌握,要想赚钱,还真的很难。就投资来说,算不上一个好的行业。
二、行业周期
当需求起来时,一个新的行业就开始了。
说需求起来的时候,有两种情况,一种是产业技术是成熟的,但是国民收入还没跟上,比如$奥佳华(SZ002614)$ 就是如此,按摩椅技术已经很成熟了,但是国内收入没跟上,现在收入到了一个临界点,按摩椅行业立即进入加速阶段。
另一种就是收入跟上了,但是产业技术没成熟。比如智能手机以前的状况。
我们以市场竞争态势来分析行业周期。
当需求起来时,企业要做的就是迅速扩大产能去满足市场需求,占领市场。这个时候,企业之间的竞争是很小的,因为市场很大,大家犯不着拼个你死我活。这个时候是行业的初始阶段。
当市场的需求被充分满足后,就进入存量需求阶段,企业之间就要进行残酷的竞争,你得到一定是对手失去的。价格战会迅速开启,企业利润很低。这个时候为行业的充分竞争阶段。这个时候也是行业集中度开始提高的时候。现在的房地产市场应该差不多是这个阶段了,这些年造了很多房子,大家都有几套房子。
经过充分的竞争,行业集中度明显上升,市场进入寡头公司阶段。比如现在的家电,白酒。
在行业被另外一个行业替代时,行业就进入衰退阶段。但是这个不是必然就会发生的。
总而言之,行业的生命周期就分为初始阶段,竞争阶段,寡头阶段和衰退阶段。行业的阶段对企业的状态意义重大。
三、行业生态
行业生态从两个方面来分析。
一个是行业上下游的定价权,一个是行业内部差异化竞争的程度。
如果上游行业掌握了定价权,那么这个行业就会比较苦逼,比如钢铁行业。
如果行业内部的产品竞争差异化程度很低,比如白酒,银行,保险。那么企业的品牌,规模,管理水平,成本控制就成为关键。