口感好:产品质量强。
消费场合气氛好:这是不是就是消费者心智上的占领,这种潜移默化的心理,会在各种场合下,不断延续下去?🤔
2、12-13-14年这样的价格断崖式下滑,放到今天,什么情况下会发生?(图片来源:知乎:foxwong)
3、最后我仍然记得乙叔说过,发达国家高度酒精消耗量是高于我们的,他们是发达经济体,所以越有钱喝酒越少,这可能会是个伪命题,但是冯柳的这个疑惑【我很担心这样的价格会令其形成消费断层,待它的原消费群体收入及支出行为发生妥协或改变时,这种对品牌和口味的后续培养能否接力往往决定该企业的长远发展,而考虑到它始终在多产品多价格带上无所建树,我甚至担心其目前的消费规模能否维持。 】,他的问题其实挺现实,就是现在价格很高,高到很多人接触不到,那麽作为消费品,这还是挺危险的,那麽未来消费断层是否会存在?如果存在会如何演化呢?
4、如果有消费能力的消费者,白酒的选择从口味和喝酒习惯出发,这些消费者能占多少?
5、仅仅从产品角度上看,老窖,五粮液,茅台,汾酒当家产品,能有多大区别,茅台的产品能否有明显的竞争优势?传说中的不上头,其他的老窖1573,五粮液之类喝了会不会上头?如果按照口碑效果,送礼方面好像茅台就明显强于其他白酒。(茅台的ROE让人看了觉得稳得可怕,那茅台的终局形态又是什么样子呢)
最后一个问题我认为茅台区别于其他白酒应该是过往优势在人群中不断强化的反应。时间短的比如说比特币区别于其他数字货币,爱马仕区别于其他名牌包,时间长点的,比如说某些宗教相对于其他宗教。信仰这个东西无形无质,却是可以在人类社会长期存在的。而茅台就是中国人在高端酒类领域的绝对信仰。
最后一个问题我认为茅台区别于其他白酒应该是过往优势在人群中不断强化的反应。时间短的比如说比特币区别于其他数字货币,爱马仕区别于其他名牌包,时间长点的,比如说某些宗教相对于其他宗教。信仰这个东西无形无质,却是可以在人类社会长期存在的。而茅台就是中国人在高端酒类领域的绝对信仰。
第一点的批零价差问题,个人理解是冯已经有答案,那就是"我认为这种说法的出现正是印证了其产品大部分未被真实消费,而是返回渠道再流通"。由渠道扩大了价差。茅台的真实开瓶率(真喝掉)才是茅台公司最在意的。这也是2013-14年8项规定后真实开瓶率有个段差,茅台由原来重点ToG方向转为ToC方向弥补。
我感觉茅台最重要的是口感好,喝后满口香,切留有余味持久。其次,上午喝晚上喝,可以连续喝,没有头疼的感觉。每次吃饭喝茅台和喝其他酒的气氛都不一样。
你这个大学生前途无量啊!
冯柳当年也觉得未来500亿利润是难以想象的
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看看L V吧
MARK