实在忍不了拼多多了，砍价砍那么多刀没点反应，必须要好好搞一搞！”
在微博留下这句话后，刘宇航律师正式向上海市长宁区人民法院提起了民事诉讼。
起诉状中，刘律师给出的理由是拼多多“使用各种虚假的数据迷惑消费者，隐瞒真实砍价设计规则，利用和放大人性的弱点，让消费者花费大量的时间和精力”。
违背了《中华人民共和国消费者权益保护法》中关于“诚实信用”、“知情权”的相关规则。
并索赔500元的经济损失（有关欺诈的法律规定：增加赔偿的金额为消费者购买商品价款的三倍，不足五百元的，为五百元）。
经过一段时间的发酵，这一事件终于在4月6日登上各大社交媒体的热榜第一，并迅速引发网友热议。
得知此事，身边使用拼多多的长辈们第一反应是被普法了，“原来这也是可以起诉的。”
紧接着第二反应就是大快人心。
在网络舆情上，“终于有人干这孙子了！”更是形成了主要声浪，大有“天下苦拼多多久矣”的架势。
在刘律师的陈述中，“第一名”的刺激是让他参与拼多多活动的重要心理动力。
引爆其愤怒的最后一根稻草是“随机参与了其他几款砍价产品，发现每个产品自己都是第一。”
在刘律师的起诉状里，全文都还是冷静地描述着案情，末了他还是心有不忿地多加了一句“不是原告天选唯一，而是被告套路深！”
某种程度上，“让用户有占便宜的感觉”是非常有效的一种商业模式。
但它有一个艰难的前提，即用户永远封闭在商家所提供的单一信息维度里。
一旦用户通过测试或其他方式验证后，发现自己其实没占到什么便宜，那么“受愚弄感”带来的品牌反噬，将彻底摧毁企业与消费者之间的信任纽带，且难以修复
某种意义上，拼多多的破圈上探，其实也是用户群体分辨“愚弄”能力不断提升、容忍“愚弄”阈值不断下降的过程。
你永远砍不完最后那一刀
在拼多多中，只差一毛钱，邀请十多个人，砍到0.01元。然后就切换奶酪，开始抽金币，10个金币换0.01元。
等用户再邀请N个人，攒到9个金币的时候，系统就开始搞0.1个金币。
好不容易搞到9.99个金币，系统再生一计，让用户抽福卡，“立，即，提，现”四个字四张卡中，永远抽不到“即”，向“敬业福”致敬。
这不是侮辱人的智商嘛，玩第一次有新鲜感，玩了几次发现提现难于上青天，拉近来新用户就是拼多多下一个宰杀的羔羊，拼命为最后那一刀给它拉新用户。
接下来还有人玩嘛？没占过便宜的用户还会继续，但是体量已经没有那么大了，天花板在眼前，老板转身离场，开始下一个新战场…………