为什么中国生产了世界7成手机摄像头却没有一个知名的厂家?

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手机摄像头是一个300亿美元的大市场,它90%的价值都高度集中在三个部件:模组、镜头和图像传感器(CMOS)。
1. 摄像头产业的最上游是图像传感器(CMOS),这是整个产业链最肥也是最大的一块蛋糕。市场规模在150亿美金的以上,并且有着50%的高利润率。
2. 中游的镜头市场有一定的技术壁垒,毛利最高可达70%,有时比做传感器还赚钱。市场规模差不多是40-50亿美金,比图像传感器小了许多。
3. 最下游的镜头模组组装,是个雇佣大批的人来封装镜头、芯片等零件的苦力活。虽然市场与镜头相当,但利润率只有镜头的1/5而已。

从数据上看中国生产了世界7成的摄像头,但在摄像头市场,大家耳熟能详仍然是德国徕卡、日本索尼等品牌。为何一个中国知名厂家都没有呢?这需要从产业链格局上寻找答案

模组毫无疑问是中国企业的天下,全球的50多亿颗摄像头模组,中国大陆生产了超过7成。但这是一个资本和劳动力密集型的行业,简单来说,就是功夫再高,也怕土豪,有钱就可以杀进来。
欧菲光2013年才进入摄像头模组行业,但通过从资本市场募集充足的资金,大量扩产,利用规模效应打得作为行业老炮的台湾企业溃不成军。2016年,仅仅进入行业三年欧菲光就在模组数量上就冲到了全球第一。2017年不屑于相机模组业务1.5%净利率的索尼,决定集中精力发展图像传感器(CMOS)。于是寻求出售在华南的模组业务,欧菲光趁机花费2亿多美金的巨资盘下了这块业务。但成功的扩产和收购并不能让欧菲光站稳脚跟,仅仅一年后,大陆的连接器巨头立讯精密又收购台湾光宝的相机模组业务杀进了这个市场,并成功打入华为产业链,本来就微利的相机模组市场很可能又要迎来一轮新的战斗。

这种惨烈的厮杀是由模组行业缺少技术壁垒所决定的,可以预见的是,伴随着中国劳动力成本的提高,未来欧菲光们很有可能还要面临着东南亚、印度地区企业的挑战。摄像头模组领域,群雄逐鹿,你来我往,好不热闹。但往上走一步的镜头领域,玩家数量就骤然减少。相比模组,镜头是个赚钱的生意。占市场份额三成以上的是中国台湾企业大立光,它一年营收虽然只有人民币108.8亿,只有欧菲光的1/4,但利润却高达人民币53亿,比欧菲光过去5年净利润加起来的2倍还多。
不过大陆老牌光学巨头舜宇目前已经向这一领域发起了冲击。在2009年之前,舜宇光学仅仅能够生产低端镜头,量也不大。但它在陆续并购了韩国的力量光学和日本的柯尼卡美能达光学仪器,技术实力逐步提升,加之不断加码的研发投入,局面开始了扭转。近5年的时间里,舜宇光学在镜头领域以年均超过50%的速度快速增长,目前市场份额已经逼近25%。虽然市场份额快速增长,但目前大立光的毛利率依然高出舜宇近30个点,在高端镜头领域也是绝对优势,战争还在继续。

镜头的双雄对决,大陆代表团尚颇有竞争力,而再往上走一层的图像传感器,情况就比较尴尬了。
图像传感器,是整个摄像头的核心所在。卖掉下游模组业务扼守上游的索尼是该领域绝对的霸主,占据了40%以上的市场,年年都有10亿美金以上净利润进账。索尼持有图像传感器最多的专利,在高端手机市场独孤求败。自iPhone 4s开始,iPhone再也没有使用过索尼以外的图像传感器。华为的P30 摄像功能惊艳全球,背后依靠的就是华为和索尼联合开发的IMX600 系列传感器,华为旗舰mate系列也是定制的索尼传感器

排在索尼之后的是韩国三星,占据了20%的市场,也有不少惊艳之作,比如最近发布的小米CC9 Pro号称1亿像素,就是靠三星的ISOCELL Bright HMX感光芯片实现的。我国企业在该领域缺少话语权,主要代表厂商有格科微、思比科都难等大雅之堂,被A股热炒的富瀚微还处于门外研发阶段。
格科微和思比科都是主打低端市场的CMOS传感器,从数量上来讲,这两家尤其是格科微的出货量都非常大,在量上甚至超过了索尼,一个月就能卖出超过1亿片。但由于单价太低,在以销售金额计算市场的统计图上,甚至都被归到“Others”一栏,可见在图片传感器领域,技术领先带来的高单价是压倒性的优势.

在这个技术壁垒森严的领域,中国只拿到了一张船票:成功收购豪威科技
豪威科技是发明CMOS的美国企业,然而面对日韩企业的进攻,节节败退到行业第三,逐渐不支。中国的财团抓住这个机会,在2016年以19亿美元的代价,将豪威科技买下,并在今年出售给了中国的韦尔股份。现在我们可以回答了,为什么中国生产了世界7成的手机摄像头,却没有一个知名的厂家:因为消费者和厂商都不傻,知道镜头后面那颗CMOS传感器,才是真的决定性因素。从上面可以看出,在光学领域,欧菲光、邱钛科技等企业表面上生产了大部分摄像头,但却是干着拼接活,净利率也比富士康高不了多少,因此也没能像索尼、徕卡这样在消费者心中形成品牌认知。
可以说,在浩浩荡荡的摄像头大战中,大陆表面上左手收购日本资产,右手击垮台湾对手。表面上称霸摄像头市场,但真正走出富士康类的企业,也不过舜宇光学一家而已。