名酒之所以是名酒，不仅有着厚重的历史积淀和品牌传承，更有赖于名酒都有独特的标志性大单品，随着时间的长河成为经典。名酒孕育了名品，而名品则是名酒的第一张名片。
《名酒名品》栏目是由中国名酒大会组委会、中国名酒评选组委会指导，名酒时空作为唯一官方平台出品的首个酒业“经销商买卖名酒评价体系”。
《名酒名品》以寻找新时代的名酒为宗旨，首创“名酒指数”模型，以十大维度透视名酒大单品的真正价值，旨在让老名酒的荣耀继续闪耀，使新名酒的成绩得以彰显，为经销商买卖名酒提供参考。
【名酒名品】第一季第八期：“青花汾酒20”名酒指数：93.58分
汾酒2023年三季报显示，2023年前三季度汾酒实现营业收入267.44亿元，同比增长20.78%；净利润为94.31亿元，同比增长32.68%，营收及利润总额均超过2022年全年水平。
相关数据表明，汾酒有望于2023年顺利迈过三百亿元营收大关，而在2023年11月6日上海举办的“2023青花汾酒发展论坛”上，汾酒党委专职副书记、副董事长李振寰宣布：截至2023年9月，青花汾酒实现销售额110亿元，比去年全年增长10%，青花汾酒实现了新的里程碑。
有分析认为2023年青花汾酒营收约为150亿元，其中占比最大的青花汾酒20全年预计销售金额将突破100亿，不仅成为汾酒的高端超级大单品，也将成为首个百亿级清香大单品。
青花汾酒20于2015年左右上市，2017年随着汾酒的全国化加速开始高速增长，或将成为300-500元价格带最快进入百亿级大单品的产品。
本期名酒时空的【名酒名品】第一季第八期将聚焦首个百亿级清香大单品青花汾酒20。
|清香典范 品质传承
汾酒，这个拥有悠久历史和深厚文化底蕴的品牌，是中国白酒的重要代表之一。作为汾酒的中高端产品，青花汾酒系列更是备受瞩目。其中，青花汾酒20作为该系列的拳头产品，以其卓越的品质和独特的文化内涵，成为了其中瑰宝。
汾酒的历史可以追溯到北魏时期，当时汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入二十四史，被誉为最早国酒，国之瑰宝。经过千年的传承和积淀，汾酒形成了独具特色的酿造技艺和品质标准。而青花汾酒系列，则是汾酒在传统工艺基础上的创新之作，完美融合了传统文化与现代审美。
青花20作为青花汾酒系列的代表，选用了优质的原材料和高粱、大麦、豌豆等农作物，采用传统的固态发酵技术和清蒸清烧工艺，经过精心勾兑和贮存，最终呈现出独特的清香型白酒。这款酒液透亮、清爽纯正、优雅芳香、绵甜爽净、酒体丰满、回味悠长，是清香型白酒的臻品。
除了卓越的品质，青花20的瓶身设计也是其独特魅力所在。瓶身采用传统青花瓷材质，由著名陶艺家王宗陶设计，以醒目的“汾”字为主题，瓶身布满水墨风格的“汾”字，体现了风韵，也让酒瓶本身成为了一件艺术品。这种将酒文化、瓷文化、书法文化、汉字文化集于一身的设计理念，彰显了汾酒品牌对于传统文化的尊重和传承。
此外，汾酒的品牌价值更是获得了广泛认可。汾酒不仅是四大名酒之一，在1978年至1994年期间，汾酒一直是中国白酒的领军企业，1987年汾酒的利税更是当时五粮液的四倍、茅台的六倍，被誉为“汾老大”。1993年12月，汾酒改制成为股份有限公司，并于1994年在上海证券交易所上市，成为首家白酒上市公司。
青花汾酒20作为一款具有千年历史沉淀和独特文化内涵的清香型白酒，不仅代表了汾酒品牌的卓越品质和创新精神，更是一种传承中华文化的载体。它以其卓越的品质、独特的设计和深厚的文化内涵，成为了名酒中的璀璨明珠。
|清香国酒 次高端超级大单品
青花汾酒目前已形成了青花汾酒20筑底，青花汾酒30·复兴版在千元价格带支撑，青花汾酒40、青花汾酒50向超高端发展的产品矩阵。
2023年双节期间，尤其是次高端酒价出现不同程度下滑，剑南春水晶剑的批发价格下滑至405元，品味舍得下降至330元，水井坊井台下滑至420元-430元。
令人意外的是，汾酒一枝独秀，批价逆势上涨，成为为数不多价盘回暖的品牌之一。青花汾酒20一批价在365元到370元之间波动，比节前上涨约20元，终端成交价上涨至430元，电商零售价更是高达488元，北京甚至卖断货。
白酒疲软调整的周期里，汾酒成功突围。
但青花汾酒20走红，并非是上述短期因素刚好到位的“玄学”，而是汾酒在挺价控货、产品矩阵以及全球化布局上，一整套经营哲学的具象化体现。
2017年青花系列上市后，短短几年就取得了百亿营收，源于抓住了消费升级的机会。人们愿意为白酒独特的品牌文化买单，汾酒刚好利用这一点成功打造出青花汾酒20、青花汾酒30和青花汾酒30复兴版等多价格带主力产品。
而今，白酒纯靠讲故事营销的时代已经过去。消费者对白酒的需求结构也发生了诸多变化。尤其是竞争激烈的今天，酒企普遍面临营收放缓，汾酒也必须做出调整。
2023年开年以来，汾酒转变其主推产品的节奏。从之前重点培育高端明星产品青花汾酒30复兴版，转向在全国范围内力推青花汾酒20，发力300元-400元价格带。并且，2023年青花汾酒20在定位上也做了一些改变，以前主打政商场景，2023年则更加注重宴席市场。
面向未来，经济基本面已出现企稳态势，面对新一轮结构性调整，无论向上还是向下，汾酒都是最具有腾挪应对空间的酒企之一。
汾酒早已在五个价位段缜密布局：光瓶酒有超级大单品玻汾，100元-200元中低端价格带有老白汾，200元-300元腰部产品有巴拿马系列，300元-400元有青花汾酒20，再往上千元价格带有青花汾酒30和青花汾酒30复兴版等。
在各种节日到来，假期时间延长和返乡人口增多，汾酒在一众白酒品牌中表现“拔群”，尤其是宴席、礼赠、聚饮等消费场景。
有意思的是，汾酒砍掉了某一串货销售的经销商，在渠道中起到了震慑作用，这或许是青花汾酒20的价格得到稳定控制的一个重要条件。
而青花汾酒20 “走红”不算意外，仅2022年这一年，汾酒的终端网点就从83万个增长到110万个，作为汾酒力推产品，青花汾酒20销售额一举突破50亿元，成为当之无愧的爆款大单品。
|百亿新起点 高端新挑战
站在新起点，青花汾酒面临着前所未有的机遇与挑战。
随着消费升级和产品结构升级，汾酒总经理助理、汾酒销售公司党委书记、执行董事、总经理张永踊曾表示：“青花汾酒将持续推动青花系列的基准线由青花汾酒20向青花汾酒30·复兴版升级转变。”这不仅仅是一个产品线的调整，更是一种战略眼光和市场洞察的体现。在这个过程中，青花汾酒将更加注重品质、品牌和消费者体验，以满足日益多样化的市场需求。
为了迎接新的挑战和机遇，青花汾酒与京东超市携手推出了青花20·龙腾盛世礼盒。这款礼盒以中国红为底色，烫金彩绘的昂首祥龙为主题，配合龙腾盛世的书法字体，彰显了深厚的文化底蕴和美好愿景。打开礼盒，内有双瓶青花20和双支专属定制酒杯，这是青花汾酒对中国悠久的瓷器、书法、印章、酒器及酿酒文化的美好表达，也是对当下高品质生活的致敬与代言。龙腾盛世礼盒不仅诠释了当今中国的时代盛景，也在传承与发展中迎接新春的喜悦。
除了产品本身，汾酒京东超市上新日还为国人带来了《龙腾盛世·青花礼赞》专属TVC。这部TVC以传承龙文化为出发点，通过三条支线巧妙地融入节气、酿酒、饮酒场景，展现了华夏文明的一脉相承与绚烂多姿。1月22日发布的首支“节气版”预告片，讲述了在祥龙昂首、飞龙在天、潜龙在渊、伏龙在藏、龙腾盛世的时空更迭中，不同节气的景色变化。1月23日-1月25日已陆续发布另外两支预告片和完整正片。
清香型白酒在广大人民群众中具备良好的口碑和消费习惯，而青花汾酒20作为次高端白酒市场上的清香大单品，上市仅几年时间销售金额就达到百亿。这背后是品牌、品类、渠道、消费者等多方面的优势所共同作用的结果。在汾酒持续进行的全国化进程中，青花汾酒系列将扮演汾酒增长的重要角色。
面对未来，青花汾酒需要继续坚守品质、创新驱动，不断探索新的市场机会和增长点，创新增长方式和增长模式，实现汾酒高质量的复兴和大清香时代回归。