名酒之所以是名酒，不仅有着厚重的历史积淀和品牌传承，更有赖于名酒都有独特的标志性大单品，随着时间的长河成为经典。名酒孕育了名品，而名品则是名酒的第一张名片。
《名酒名品》栏目是由中国名酒大会组委会、中国名酒评选组委会指导，名酒时空作为唯一官方平台出品的首个酒业“经销商买卖名酒评价体系”。
《名酒名品》以寻找新时代的名酒为宗旨，首创“名酒指数”模型，以十大维度透视名酒大单品的真正价值，旨在让老名酒的荣耀继续闪耀，使新名酒的成绩得以彰显，为经销商买卖名酒提供参考。
【名酒名品】第一季第四期：“梦之蓝M6+”名酒指数：85.34分
在瞬息万变的市场环境中，品牌的生命力往往不在于其能否适应变化，而在于其是否敢于打破陈规，以创新的姿态迎接挑战。作为农耕文明的瑰宝，白酒历经千年发展，已经成为中国社会生活的重要组成部分。而在这个充满机遇与竞争的时代，白酒行业正经历着前所未有的变革。
作为中国白酒的领军企业之一，洋河凭借深厚的历史底蕴和精湛的工艺技术，始终站在行业创新的前沿。2019年11月，洋河引领潮流，推出了全面升级的“梦之蓝M6+”，这款新品不仅承载着洋河品牌的革新愿景，更代表着白酒消费趋势的新方向。
自上市以来，梦6+以惊人的全国化速度和卓越的消费者美誉度，赢得了市场的广泛认可。它不仅迅速成为华东白酒市场的新星，更被行业认为是洋河由“王”到“皇”蜕变的关键因子。
如今洋河梦6+与古井贡的古20并驾齐驱，共同被视为华东白酒板块最有潜力率先突破100亿销售大关，成为全国化超级单品的代表。梦6+以其前瞻的视野和创新的姿态，正引领着洋河的高质量发展。
本期名酒时空的【名酒名品】第一季第四期将聚焦洋河由“王”到“皇”蜕变的关键产品梦之蓝M6+。
|战略之作:顺势而为，乘势而上
洋河于2019年推出了梦之蓝M6+这款战略大单品，以“增量、提质、提价”的产品逻辑定位，无疑成为了一个标志性的里程碑。这款精心打造的“下一个十年”战略大单品，不仅成功为洋河在高端白酒市场开辟了一片新天地，更以其独特的魅力重塑了行业的市场格局。
梦之蓝M6+的推出并非偶然，而是洋河在深思熟虑后的战略选择。在上一轮白酒行业周期调整中，由于高端白酒批价的持续下滑，次高端价格带被显著压缩，洋河的产品价格体系也受到了影响。
同时，产品老化和渠道利润下跌等问题也使得洋河面临着巨大的压力。为了应对这些挑战，洋河决定推出梦之蓝M6+，以全新的产品形象和市场策略，重塑高端白酒市场的格局。
梦之蓝M6+的研发过程可谓匠心独运。在研发初期，洋河就进行了3000多人的市场调研，深入了解消费者的需求和口味偏好。经过多轮次高端品鉴和盲测，确保产品符合大众口味后，又经过了数十次产品调整才最终登陆市场。这种对品质的极致追求和对市场的深刻洞察，使得梦之蓝M6+一经推出就备受瞩目。
梦之蓝M6+在外观、口感和规格上都进行了全面升级。外观上更加时尚、国际化，整体产品外观更显大气与高贵；口感上增添了更多陈酒，继承了绵柔典型风格的基础上又增加了绵中藏厚的层次感；规格上容量从500ml增加到550ml，解决了“一瓶不够、两瓶多”的喝酒难题。这些创新点使得梦之蓝M6+在高端白酒市场中独树一帜，赢得了消费者的广泛好评。
仅上市一年多，梦之蓝M6+凭借其卓越的品质和精准的市场定位，成功打造了“新时代的轴心品牌”形象。它不仅在销售上取得了显著成绩，在品牌影响力上也获得了极大的提升。2021年1月，梦之蓝M6+在薇娅和李佳琦的直播间中备受追捧，短短时间内就被抢购一空。2022年3月，京东发布的“白酒金榜TOP20”中，梦之蓝M6+以高人气、高好评率和高权威分荣登榜单，证明了其市场影响力和消费者认可度。
梦之蓝M6+的成功推出，不仅为洋河带来了可观的业绩增长，更为整个高端白酒市场带来了新的活力。它以其高品质、高性价比和高附加值的特点，成功吸引了众多消费者的目光。同时，梦之蓝M6+的成功也激发了其他白酒品牌的创新意识，推动了行业的转型升级。
从品牌的角度来看，梦之蓝M6+拥有拳头产品的先天优势、名酒价值效应以及消费升级带来的中产阶级需求效应等多重利好。这款酒的成功推出，不仅提升了梦之蓝品牌的溢价能力，也进一步巩固了洋河在高端白酒市场的地位。
|品质之选：“1+6+8” 理念诠释高端尊贵
在白酒的世界里，品质始终是决定一款酒能否赢得消费者认可的关键。作为洋河梦之蓝系列的最新力作，梦6+深刻诠释了这一道理。它以“1+6+8”的独特理念，从源头、工艺到品质管控，全方位确保了每一滴梦6+都凝聚着高端与尊贵的品质。
首先，梦6+坚守“1”个核心理念：以消费者为中心。这一理念贯穿了整个产品的研发、生产与销售过程。洋河始终认为，消费者的需求和喜好是品牌发展的根本动力。因此，梦6+在研发之初，就深入市场调研，倾听消费者的声音，确保产品的口感、包装、价格等各个方面都能满足消费者的期待。这种以消费者为中心的理念，使得梦6+在上市后迅速赢得了市场的广泛好评。
其次，梦6+注重“6”大工艺创新。在继承洋河百年传统工艺的基础上，梦6+不断创新，引入了现代科技手段，使得产品更加符合现代消费者的口味。这六大工艺创新包括：原料选择、制曲工艺、酿造工艺、陈酿工艺、勾兑工艺和包装工艺。每一个环节都经过精心设计和严格把控，确保了梦6+的口感醇厚、香气浓郁、回味悠长。同时，梦6+还采用了先进的包装技术，使得产品外观高端大气，彰显尊贵品质。
最后，梦6+实施“8”项品质管控措施。为了确保每一瓶梦6+都能达到高品质标准，洋河实施了八项严格的品质管控措施。这些措施涵盖了原料采购、生产过程、成品检验、市场反馈等各个环节，确保了产品的品质始终如一。此外，洋河还建立了完善的品质追溯体系，使得每一瓶梦6+都能追溯到其源头，保证了产品的安全性和可靠性。
在白酒市场竞争日益激烈的今天，品质始终是品牌立足之本。梦6+以其独特的“1+6+8”理念，从源头、工艺到品质管控，全方位确保了产品的高端与尊贵品质。它不仅是对洋河百年传统工艺的传承与发扬，更是对现代白酒消费趋势的深刻洞察与创新实践。梦6+的成功上市，无疑为整个白酒行业树立了一个新的标杆。
|逐梦之旅：“梦6+”下一个百亿超级单品？
在风起云涌的白酒市场中，洋河如航海家般稳健前行，掌舵“梦6+”巨轮，驶向新的海域。白酒战略专家杨永华曾指出，洋河需凭借二次创业的战略定力来稳固市场地位。在这一战略指导下，“梦6+”不仅是洋河品牌革新的重要载体，更承载了其逐梦之旅的关键希望。
但逐梦之路充满挑战。多品牌、多品种经营模式虽带来短期增长，但长期看来却使洋河陷入困境。过度关注短期销量导致忽视了战略产品的培育，为长远发展埋下隐患。为打破这一困局，洋河对产品战略和体系进行了深度调整。
“梦6+”在这一转变中起到了关键作用。作为梦之蓝系列的新成员，它不仅是洋河未来的核心单品，更是其从“王”到“皇”蜕变的关键。为了让“梦6+”真正发光发热，洋河在产品、渠道和消费端进行了全面革新。
在产品战略上，洋河打破了传统框架，为“梦6+”注入了更多文化内涵和价值符号。这款酒源于被誉为“中国白酒地下宫殿”的百年地下酒窖，融入了洋河的百年制酒技术精华，展现出独特的香醇口感和高贵品质。
在渠道建设方面，洋河通过精选经销商、强化核心消费者服务，为“梦6+”打造了坚实的渠道基础。同时，利用5G和大数据技术，洋河建立了用户画像管理系统，实现了精准营销，并通过数字化渠道优化资源投放，提高了市场效率。
然而，要使“梦6+”成为百亿级超级单品并实现全国化，洋河仍面临诸多挑战，提升产品力、渠道力、销售力和影响力成为关键，“梦6+”作为洋河二次创业的重要战略单品，承载着其逐梦之旅的关键希望，只有通过持续创新和努力，洋河才能突破局限，让“梦6+”成为其手中的王牌。