4,营销模式比较先进➕高复购率。 从2012年开始打造电商团队,营销策略一直与时俱进,尤其是2018年以来抓住 新媒体流量红利期,借助 小红书等种草平台➕李佳琪 薇娅等头部腰部主播 扩大品牌影响力和扩大销量,效果明显。品牌势能预计会不断的沉淀,发酵,释放。
找了珀莱雅,丸美股份,御家汇 的上市招股说明书和年报,都没有提到复购率的数据,但是复购率作为美妆衡量品牌力的核心指标之一,居然没有被提到,实在是让人诧异…… 是数据不好还是根本就没有重视这个指标,本人不得而知。
看看薇诺娜的复购率,线上平台竞争较大,30%复购率还是比较高的。
二,成长性
1,药妆行业高速成长。
化妆品行业中速成长,贝泰妮所在的细分赛道功能护肤(药妆)高速成长!而且还有加速的趋势,拐点来临。
为什么会有药妆行业的高速成长呢?从消费者角度来说,一是有钱了属于对细分产品的消费升级,二是确实996的一二线城市女白领压力很大,应酬多,熬夜多皮肤敏感问题加剧,预计有36%的肌肤属于敏感肌肤。
另外从市占率角度看未来空间,功能护肤产品美国市占率为15%,而中国仅5%,未来还有很大提升空间。
2,线上占比带来的成长空间。年轻人的消费特点给力贝泰妮更大的发展空间。当前处于消费者代际切换时期。90和00后消费者崛起,他们是网络一代,也是国潮一代(他们不像父辈从小匮乏,他们从小比较富足,不觉得外国的月亮更圆),也就完成了 网络消费占比逐步扩大,国货品牌占比逐步增大。
药妆成长达到32%,线上的占比提升达到25%以上 并且比例还在扩大,两者成长叠加共振,结论:贝泰妮所处的线上药妆赛道是高速成长的蓝海赛道!
3,本次ipo大大增加自有产能,保障了未来的成长空间,同时自有产能能进一步提升毛利率。属于毛利率改善带来的成长。
$鲁商发展(SH600223)$ $贝泰妮(SZ300957)$
走趋势了不过市值有点高了
公司是好公司,但是股票不是好股票。这支股票已经成为了资本和幕后老板割韭菜的超级工具,估值风险巨大,一定要远离!
护肤品竞争太激烈了,我觉得要做出来主要靠定位,不能太低端。
薇诺娜上市前三年存在冲量的因素,能否持续高增长有待考证,好生意新来竞争者会做大市场,也会把运营不好的淘汰掉,所以经得起长时间的考验才是强者
估值太高了,不是好故事
下周、最迟下下周就撑不住了,股价雪崩,市值腰斩。次新股定律,概莫能外。
你把华熙生物放哪 华熙生物才是功能性护肤品第一把交椅的种子选手 贝泰妮现在太虚了