从近十年员工结构变动情况看,森马服饰曾于2018年大幅增加员工,随后又在2020年开始大幅裁员,先后两年时间变动幅度最大的为销售人员。2018年,森马服饰销售人员数量为3683人,较2017年的1189人增加2494人;2019年,公司销售人员为3701人,与2018年基本持平;到2020年,公司销售人员数量大幅缩减至1453人,较上期减少2248人。
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与员工变动息息相关的是,森马服饰分别于2018年4月和2020年3月进行的两次员工持股计划。森马服饰2018年进行的第一期员工持股计划累计购入公司股票832.17万股,成交均价约为14.10元/股;公司于2020年进行的第二期员工持股计划累计购入公司股票1385.42万股,成交均价约为7.83元/股。
分产品看,森马服饰主要涵盖儿童服饰、休闲服饰以及其他,其中童装服饰是公司主要产品,2021和2022年收入占比均超65%。2022年,森马服饰来自儿童服饰的销售收入为89.33亿元,同比下滑13.04%;公司来自休闲服饰的销售收入为42.82亿元,同比减少14.83%。
事实上,中国服装企业2022年都面临市场需求疲弱的压力,森马服饰的销售收入下滑似乎情有可原。根据国家统计局数据,2022年,我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为13003亿元,同比下降6.50%,服装类商品零售额累计为9222.6亿元,同比下降7.7%;全国居民人均消费支出24538元,名义增长1.8%,扣除价格因素,实际下降0.2%;全国居民人均衣着消费支出同比下降3.8%;全国网上穿类商品零售额同比增长3.5%。
值得关注的是,多家运动品牌开始瞄准森马服饰核心的儿童服饰市场,并在2022年实现了业绩增长,森马服饰能否保持在儿童服装市场的占有率有待考证。2022年,361度儿童业务营业收入为14.42亿元,同比增长30.3%;特步儿童2022年收入同比飙升52.3%,占特步主品牌业务的15.0%,约实现营业收入16.69亿元。
主营业务收入下滑的同时,森马服饰跨界之意不减。2022年8月,森马服饰发布公告称,公司拟在原经营范围中增加“劳动保护用品生产”“劳动保护用品销售”“特种劳动防护用品销售”“特种劳动防护用品生产”(以市场监督管理部门核定为准)。