《科创板日报》5月24日讯（记者 张洋洋） 哔哩哔哩（下称“B站”）昨日下午公布了截至2024年一季度财报。第一季度，B站总营收同比增长12%，为56.6亿元。毛利润为16.05亿元，同比增长45%，毛利率为28.3%，上年同期为21.8%。经调整净亏损为4.56亿元，同比收窄56%。
具体数据上，广告业务持续强劲，同比增长31%，为16.7亿元；增值服务（直播）营收为25.29亿元，同比增长17%；游戏营收为9.83亿元，同比减少13%；IP衍生品及其他营收为4.84亿元，同比减少5%。
在游戏业务持续萎靡、IP衍生品业务不支的情况下，广告和直播毫无疑问已经是B站赖以生存的支柱。
多名互联网分析师认为，整体看B站一季度财报，业绩略优于预期，主源于商业化加速，高毛利率的广告带动整体盈利小超预期。
第一季度，B站持续整合优化广告产品，升级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛，为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。
也正是广告产品的优化和投放效率的持续提升，财报数据显示，一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。
需要指出的是，B站加速广告商业化和用户体验的平衡问题，又时常把这家公司陷入尴尬的境地。
昨日，“B站取消播放时长指标外显改版”冲上热搜第一。事情起源于有用户吐槽“B站改播放时长，1年了还没出来”。
去年6月，B站宣布将使用播放时长代替播放次数，以鼓励优质长视频内容的创作，同时也是证明自己平台的商业价值。
当时的背景是，中长视频不敌短视频的播放量，影响广告主的投放，UP们变现难，B站平台的商业价值因而备受质疑。
B站当时此举，在外界看来就是加速商业化，解决平台和UP主的收入问题。但如今，这项计划已经被正式放弃。
昨日，B站社区与产品负责人方方通过其个人B站账号发文，对于此前推出的播放时长指标，团队已经决定取消播放时长指标外显的改版，称其过于理想化和自信，没有考虑到外界的接受和理解程度。
但证明自己的商业化能力，仍将是摆在B站面前的核心问题，尤其是在今年——实现 non GAAP 盈亏平衡的目标之年。
帮助达到盈亏平衡一个向好的信号是，B站此前一直不振的游戏业务，下半年或将迎来回暖。
4月，B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》。这款以文物拟人为世界观的卡牌游戏，一经推出即受到玩家的广泛好评。公司预计将于6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国：谋定天下》。截至日前，已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。
在用户规模上，一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。