香飘飘方面并没有对此事直接回应。“二级市场的股价波动,受到多种因素的影响,公司将会持续专注做好日常经营工作,用优质的产品和服务来满足消费者需求。”香飘飘董秘办有关人士在投资者平台回应称。
现制茶饮冲击下,香飘飘去年销售费用达8.6亿元
成立于2005年的香飘飘以“每年卖出3亿杯,可绕地球一圈”的广告语深入人心。2017年登陆资本市场,成为A股“奶茶第一股”,据香飘飘官网显示,香飘飘杯子连起来可绕地球40圈。
但是由于现制茶饮的兴起,此前主打冲泡茶饮的香飘飘一直在积极转型。目前来看,Meco、兰芳园等即饮牛乳茶就是香飘飘新的增长引擎。
财报显示,2023年香飘飘实现营收约36.25亿元,同比增长15.9%;归属于上市公司股东的净利润约2.8亿元,同比增长31.04%。其中,以“香飘飘”经典系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等产品为主的冲泡业务营收为26.86亿元,同比增长9.37%;“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等即饮业务营业收入为9.01亿元,同比增长41.16%。
值得一提的是,本次“讽日事件”相关产品“Meco果汁茶”正是香飘飘公司即饮板块的产品之一。为助力即饮业务发展,香飘飘在去年组建了独立的即饮销售团队,引进600多名专业销售人才,与公司原团队组建了一支千人规模的独立即饮业务销售团队。去年4月底,该团队开始初步独立运作。
此外,香飘飘还花费了大笔的营销费用。财报显示香飘飘2023年销售费用创4年来新高,达8.6亿元,同比增长53.42%;销售费用率上涨至23.73%。
香飘飘方面在财报中表示,主要因为广告费及市场推广费增加,以及公司组建即饮产品销售团队,使人力支出有所增加。
对此,鲸平台智库专家、中国企业资本联盟副理事长柏文喜向财联社记者表示,奈雪的茶等这些现制茶饮品牌吸引了年轻人的关注和消费,使得冲泡奶茶企业的市场空间被挤压,市场份额下降
“对于香飘飘等传统冲泡奶茶品牌而言,“破局”的关键在于创新和转型,通过研发新产品、拓展新市场、提升品牌影响力等方式来吸引年轻消费者,同时加强品牌营销和推广,提高品牌知名度和美誉度。”柏文喜说道。