(不同型号投影仪报价)
奥维云网(AVC)消费电子事业部研究经理郑爽告诉财联社记者,“定价差异首先取决于品牌影响力,高端品牌议价能力更强,直接决定产品成本及利润。其次,受产品基础配置影响,决定画面亮度和分辨率的技术成本更高,能明显提升用户体验的高亮、高清产品相对定价会更高一些;再者,功能打造层面,智能属性强的产品定价也会更高。”
值得关注的是,投影仪价格有下滑之势。根据洛图科技数据,2022年8月中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量同比实现增长,而线上市场均价为1738元,同比下降501元。
坚果和峰米在十月先后推出了子品牌微果D1、小明Q2 PRO投影新品,定价分别为1599元、1699元,性能涵盖TOF无感对焦、智能远场语音、画面自动避障等。
在头豹研究院分析师吴金翼看来,“坚果、峰米均定位3000元以上的中高端市场。微果D1和小明Q2 PRO的发布属于投影仪中高端品牌下探市场的缩影。在未来,将会有更多的投影仪中高端品牌对市场进行下探,打造多元品牌矩阵。”
资本排队入场 新使用场景成竞争点
目前,国内的投影仪“玩家”越来越多。较为资深的“老选手”以极米科技旗下极米品牌、光峰科技旗下峰米品牌、爱普生、坚果等为主。
根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年上半年,整体市场中投影仪出货TOP4品牌为极米、坚果、爱普生和峰米。不过,目前市场的集中度并不算高,上述四家头部品牌的合计市场份额仅为28.1%。
在消费电子市场不振的情况下,投影仪出货量仍大增,极米科技、光峰科技等企业受益。
今年上半年,极米科技的营收同比增长了20.72%,净利润同比增长了39.78%。光峰科技上半年家用投影各项业务营收均有增长,在 2022 年上半年中国消费投影机市场出货量排名中,峰米出货量同比增加289%,市场份额达到 7%。
此外,以海信、三星、夏普为代表的电视品牌也加入了投影仪的战局。京东、天猫等电商平台数据显示,海信视像旗下Vidda C1上市三个月即实现4K投影销量占比超20%。
资本的蜂拥而至或许与投影仪行业的高附加值有关。今年上半年,极米科技投影仪业务毛利率增至37.52%;光峰科技的激光投影整机毛利率微增至25.08%。
随着“入局者”越来越多,能否抢占新应用场景市场成品牌“突围”关键。
吴金翼向记者表示,投影仪终端使用场景的拓宽将释放产品的终端消费需求,进而带动投影仪市场规模的增长。当前投影仪主打家庭影院 ,产品使用场景有一定的限制。教学、会议办公等产品使用场景有待进一步开发。
以科大讯飞(002230.SZ)推出的讯飞AI投影仪AP10为例,该款产品面向会议办公场景,与市面上其他C端投影仪形成区分。
新场景的诞生也为上游企业带来商机。如今年1-8月销量同比增长301%的激光投影仪为,国内的瑞丰光电、国星光电均涉及投影仪上游激光光源业务,在半年报中瑞丰光电有表示激光显示已成为公司重要增长点。
再比如近来“风很大”的车载投影,其中DLP大灯可在停车场、黑暗路面投射文字、图案等灯光秀,也可以投影视频/电影等,目前国内的主要供应商有华域视觉、星宇股份等。
值得一提的是,光峰科技、海信视像旗下Vidda等品牌方面均向记者表示有进军车载领域计划。乘着新能源的东风,车载投影成为业内充满想象空间的细分领域,不过目前该领域的技术仍待完善。
吴金翼告诉记者,车载投影是智能汽车解决方案的重要一环,也是智能驾驶舱的升级,未来市场可期。但在目前发布的产品中,由于车顶或前挡风玻璃是弧形,车载投影的电子曲面矫正技术、投影机光路设计等方面仍不够成熟。
同样作为主流家庭观影手段,投影仪不免常拿来与电视做对此。
今年,电视厂商的日子并不好过。根据奥维云网数据,今年上半年,国内电视市场零售销量和销售额分别同比下降6.2%和10.5%。
不过,业内则更多认为电视与投影并不冲突。Vidda事业部副总经理姜龙告诉财联社记者,相比电视,投影的劣势和优势都非常明显,因此投影和电视的场景不一样,两者更多的应该是一种互补关系。郑爽告诉记者目前投影仪在体验端、营销端、品牌端都存在一定问题待完善。
家用投影仪行业由萌芽到现在不过短短30年时间,行业仍有很长一段路要走,要谈取代电视还为时尚早。
(编辑:曹婧晨)