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他的全部讨论
浅析品牌主掌握营销效果现况的那些方法!

来源:公关之家,作者:吐槽大薇 近来,流量造假的事件似乎频繁刷屏。在国内,一位品牌主写文章控诉道:一个粉丝量显示为380万的网红,为他的产品制作了一条点击量显示为353万的推广视频,最后交易量却是惨淡的0。在国外,Facebook的广告流量也被揭露说有虚假成分。 其实早在2017年,宝洁的首席品...查看全文

品牌推广,要学会打破传统

来源:公关之家,作者:老聂谈品牌 有一个很有意思的现象,随着互联网的发展,互联网线上广告的投放规模,已经超过了电视广告。可以看到广告投放是有显著发展的,但是真正的广告受众群体,却是随着广告规模的发展,越发厌烦看到广告内容。就造成了输出市场的不断增长,但接收市场却越来越不买单。...查看全文

对品牌传播而言,少比多更重要

来源:公关之家,作者:老聂谈品牌 之前聊到聚焦这个话题,其实无论是对品牌,还是上升到整个公司战略层面,聚焦都是逃不开的话题,很多时候,对公司而言少比多更重要。 一、给消费者的选择要少 由于投放机会或者说曝光机会有限,很多企业都希望在有限的曝光时间...查看全文

2020年春节营销的6个建议分享!

引言:2020春节临近,俗话说品牌借势营销,每逢佳节“战火连天”。如何成功突围春节节日营销混战,成为下一个《啥是佩奇》? 解析社会痛点,抓住受众情感需求,春节营销可以不那么欢乐,可以借最真实也是最残忍的真相。温情路线就会显得格外与众不同,受众看过之后就会留下印象,做到共鸣,懂得如...查看全文

公关活动策划书怎么写?需要把握这11个要点

文 | 公关之家 作者 | 小5 随着市场经济的发展,公关在企业发展过程中所起到的作用越来越大,对应的公关活动对企业影响力,更加深远。 优质的公关活动,可以快速积实现品牌传播,积累品牌形象,提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在大众面前,除了优质的方案策划之外,实操人员及企业负责人...查看全文

品牌即社交:实现社交化是品牌建设的终极途径

来源:公关之家,文:朱老四聊社群营销 按照我在一线品牌创意公司五六年的经验,品牌建设无论在表面上有多么花哨的战略、理论、外加传播模型,但根源就一个公式:品牌理念+品牌持续曝光。 这套惯有的打造品牌影响力的成熟模式,被“定位”体系的推崇者,在90年代从美国拿过来,在国内掀起一阵巨大...查看全文

浅析企业危机公关管理之“暴力裁员”乱象!

引言:联想加多宝“四个对不起”海波事件,“对不起”系列海报想要给大众传递的信息很明显,那就是示弱,暗示大众自己处在弱者的地位。自己在与广药集团这个国企的争斗中输了官司,还收获了一肚子的苦水和委屈,但是却仍然向消费者表示歉意。“弱者”和“坚强”一旦有了联系,自然也就有了吸引人...查看全文

实时经济下,品牌营销策划方案理当这么做!

文 | 公关之家 作者 | 小5 引言:随着互联网环境的快速优化,实时交互已然成为当下信息交流的主体形式。同样,在实时信息传播的环境下衍生出来的实时经济,给当下很多企业带来了巨大商机。 常言道“谋事在人成事在天”,曾经很多企业在进行市场营销活动的时候,通常都是企业高层聚集在一起,然后...查看全文

弹窗广告究竟怎么了?竟被某报发文批评!

文丨公关之家 作者:不承权舆 12月4日,人民日报官微发文《弹窗广告不能想弹就弹》对这种推广形式及平台进行了批驳,让很多人都回想起在浏览网页时突然出现一个广告影响阅读观看体验时的感受,对于用户来说,大多数弹窗都是可以手动关闭的,而有一些弹窗设计得非常刁钻,其关闭按钮往往很小,用户...查看全文

抓住小众需求,盘点新时代的那些品牌营销策略!

引言:只要有需求,就会诞生一系列相关的生意。 当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景:下沉市场在资本世界中极其吃香,市场潜力巨大,下沉消费力惊人;被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品,当代青年几乎都是“花呗青年”;新旧红利交汇,以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的...查看全文

浅析视频创意逻辑之烧钱没效果的原因!

来源:公关之家,作者:营销禅修院 当下,如果你问客户这次传播想搞啥,得到的回答99%是拍条视频。 从总有人偷偷爱着你到番茄炒蛋再到啥是佩奇,不知道有多少客户天天拍着桌子大叫,“给我拍条这样的”!继长图、漫画、H5,视频终于成功上位变为众多甲方心心念的...查看全文

盘点企业网站优化中有效提升关键词排名的步骤!

网站优化同任何工作一样,需要顶层设计、详密计划和强悍的执行力,任何一个环节出现问题,都会导致网站权重和关键词排名逡巡不前甚至下滑。 网站优化步骤1:做好网站定位 网站优化同品牌运营一样,都需要有一个明确的定位,并围绕这一定位来展开运营。网站定位一定要准确,切忌修来改去,否则难以...查看全文

揭秘:究竟是谁拖累了娃哈哈品牌的年轻化?

最近看到一个新闻,说哇哈哈换掉了合作20年的纯净水代言人王力宏,理由是他太老了。我真为哇哈哈的公关感到捉急,换掉王力宏以后,哇哈哈矿泉水的下一个标志是什么呢?花了20年时间建立的品牌和代言人之间的强关联,就因为一句他太老了说换就换了,而且也没看见新的品牌形象策略,可谓是任性地说...查看全文

浅析打造品牌差异化的四个误区!

来源:公关之家,作者:老聂谈品牌 最近在读《与众不同》这本书,和《定位》出自同一作者,其中着重强调了品牌差异化的打造和其重要意义。 日常生活中,我们接触的产品品类越来越多、接触的各大品牌也越来越多,随之而来的,就是品牌差异化的比例越来越多,更多的牌子沦为了大众眼中没有记忆度的...查看全文

如何借助传统文化进行跨界营销?内附经典案例!

文丨公关之家 作者:不承权舆 中华民族有着五千年的历史,拥有着博大精深源远流长的传统文化,而在文化传承的历程中,随着时代的进步和变化,很多古老的文化变得越来越鲜为人知,用现代的科技手段,可以让文化更加完好地保留和更为快速广泛地进行传播,而借助商业化营销手段,也能够让更多人了解...查看全文

品牌推广软文怎么写才能出彩?

文 | 公关之家 作者 | 小5 引言:运用软文进行品牌推广,很多时候可以能“硬广”之不能。 在如今的互联网环境下,我们每天接收到的各种推送信息不计其数,其中很多推送信息为了实现“去广告化”的目的,从而采用一些我们乍一眼看上去并不属于广告的内容实现营销行为,这种将营销、推广目的隐藏于...查看全文

如何利用跨年夜进行借势营销?看看这四个成功案例

文丨公关之家 作者:不承权舆 元旦是新一年的开始,也是过去一年的结束,这对于多数人来说都有着非常重要的意义。虽然只有这么一天,但元旦和其他的节日、节气一样,在营销上都大有文章可做,而且作为一个国家法定节假日,在假期这一天消费量可以达到很高,尤其是在跨年夜,更是让很多人都充满了...查看全文

公关实操手册丨如何应对品牌新闻发布会的突发情况?

本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 俗话说“天有不测风云”,发布会也是如此,但这不意味着我们真要等到意外发生了再去思考如何应对,在方案策划时,除了要做好良好的细节安排和完善的流程,我们更应该考虑好各种突发意外的应急处理措施,做好万全的准备,才能保证发布会的执行和效果。那么实...查看全文

树立品牌形象,那该如何打造品牌符号?

来源:公关之家 作者:老聂谈品牌 品牌符号,简单来讲,就是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等等一系列感官,能直观感受到的专属品牌特征。一本营销人常读的《超级符号就是超级创意》一书,也比较系统的通过案例讲过如何为品牌打造超级符号。 可以说,品牌符号绝不仅仅只是视觉VI,而是用户认知企...查看全文

“共情力”网络公关经典案例分析及实战技巧

来源:公关之家 作者:小5 引言:“共情力”公关其实就是依托于“人性”而产生的一种公共关系调整行为。整个公关过程其实就是一场让品牌变得有温度,让企业变得更像“人”的过程。 一、经典“共情力”公关案例两则及分析 “共情力”公关在当下市场中的运用非常广...查看全文

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