$谷歌(GOOG)$ $亚马逊(AMZN)$ $Facebook(FB)$ $腾讯控股(00700)$ $百度(BIDU)$ $阿里巴巴集团(ALIBABA)$ $苹果(AAPL)$ $eBay(EBAY)$ $苏宁云商(SZ002024)$

我最喜欢的公司亚马逊的创始人贝索斯曾经在2003年的一次TED演讲上如此形容当时的互联网行业：“我们身处这个行业的早期”！（网页链接）


虽然已经过去十年的时间，但贝索斯的话现在依旧有效，我们仍然处于互联网行业的早期，马化腾在为“互联网革命最伟大的思考者”克莱·舍基的著作《认知盈余》所做的序言中说道：“不管已经出现了多少大公司，人类依然处于互联网时代的黎明时分，微微的晨光还照不亮太远的路”。


从我自身的理解而言，过去的十几年是全球互联网人口快速增长的时期，从1999年的2亿人发展到今天的超过20亿人，表面上看互联网人口红利已经遭遇拐点，未来单纯享受这个红利的企业将会发展放缓，但实际上下一个时期将是互联网人口开始他们的“城市化”的时期，人们的行为方式和思维方式正在而且将继续被互联网深刻变革，传统世界越来越多的事物正在快速转移到互联网上，新闻、社交、购物、旅游、金融等等。互联网不再只是传统世界的补充，互联网正在逐渐发展成为一个平行于传统世界的新世界，人们在互联网的新世界中思维方式和行为方式与传统世界具有很大的差异，传统的媒体正在被互联网革命，传统的零售企业正在被互联网革命，传统的出版业正在被互联网革命，传统的金融业即将被互联网革命。互联网正在改变着传统的世界的绝大部分行业，这些行业的重心不断转移到互联网中，互联网的规模正在以惊人的速度增长，它就像一个黑洞一样不断吞噬传统世界，因为人们生活的重心正在逐渐转移到互联网上，互联网未来会取代传统世界成为人们生活的中心。


最近几天我一直在思考苏宁云商，还有另外一家传统媒体公司，那家媒体的创始人是我非常敬佩的一位女性，为了自己的新闻理想辛苦耕耘十几年，她的杂志在业内有口皆碑，她的团队执行力我也十分佩服，这和张近东的苏宁电器有很多相似之处。可是他们的企业在互联网的冲击下依然显得力不从心，虽然企业的营收数字也都在增长，但他们的重要性却在一天天降低。没人敢说他们不专业、不投入、没有执行力，在过去十年，他们曾经是各自领域的王者，就像爬行动物的恐龙一样，可惜时代变了，互联网所形成的新世界改变了这个时代，形成了新的生态，在新的生态中，哺乳动物才会成为统治者，而哺乳动物有哺乳动物的基因，在互联网时代的哺乳动物就是具有互联网基因的企业，很多传统行业的企业有钱、有资源、有执行力，只是他们无法抗拒时代的变迁，生态系统的进步，这些企业在未来仍然会占有一席之地，可他们将不再是各自领域中的王者，生态体系的变迁决定了具有新基因的物种将统治这个时代。如果我们认真观察，就会发现电子商务企业和线下零售商相比，在争抢现金流方面具有得天独厚的优势，电商做一次促销能吸引多少用户？线下零售企业做一次促销能吸引多少用户？这就是物种的基因决定的优势，基因决定了物种在一个生态系统中的地位。


张近东说：“电子商务的核心依然是商务，也就是零售。”我想，他在理解电子商务的本质上犯了错误，电子商务的本质不是商务，而是电子，虽然电子商务也是零售，但是这件事最关键的的因素是用户，决定购买行为的用户正在改变，用户的思维方式和行为方式都通过互联网发生了变革。我们每一个人回忆自己过去几年甚至十年的时间，在这段时间内我们每个人在互联网上花费的时间、投入的精力都在不断增加当中，我们生活的重心正在越来越互联网化，我们正在“电子化”，电子商务的核心是为了满足不断改变、不断电子化、不断互联网化的用户的购买习惯。举个例子，“多品类选择”未来将是人们购买行为中很重要的一个条件，在互联网上这不是问题，但是在传统卖场只能提供给用户少数的几种选择，这就导致传统卖场无法更好地满足互联网用户的购买习惯。


对于媒体和出版行业来说，互联网通过对人的影响进而产生变革的事情也在发生当中。众多的媒体人士脱离传统媒体，开创自媒体，这正是他们形成自己独特的、适应互联网的基因的过程，在这种现象背后发生作用的是互联网“去权威化、去中心化”的基本规律，虽然他们目前都还在探索阶段，但是在未来，这些自媒体当中会有少数几个脱颖而出。在出版行业中，传统出版社是中心，出版社对大多数作者和作品握有生死大权，但是在亚马逊KDP的体系下，传统的出版社不再重要，作者的版税也不会被无情剥削，去中心化让出版业发生变革，互联网的人民，获得了更大的权利和更多的自由。



很多人把互联网看作一个渠道，也有人把互联网看作一个行业，这些看法是错的，互联网正在形成一个新的世界，在这样的一个新世界中，人们正在形成新的思维方式，新的行为方式，从生物学的角度来看，这个新世界每天都在形成具有新基因的新物种，整个世界正在快速进化。而投资者，必须具备探索者的精神，凭借自己的热情，不断寻找、观察、思考、理解这个新生世界和它的规律，找出具有新基因的物种（人和企业），然后耐心享受新世界的红利。


互联网世界的探索者，这就是我给自己的定位。