万亿泛娱乐市场蓝海,触宝如何构建自身的硬实力?

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12月15日,触宝发布三季报,其中公司产品组合的DAU同比增长16%至2770万。

在公司众多内容产品中,疯读小说表现尤其亮眼,其在用户规模、用户参与度、用户使用时长等运营指标上均呈高增长趋势。

疯读小说的高速成长,对触宝意义重大。

简单来说,在线文学是泛娱乐领域的内容源泉,可对其休闲游戏、场景化内容应用等业务进行版权、IP方面的赋能,最终使触宝构建起一个全球泛娱乐内容生态。

也正是由于内容生态的构建,触宝运营效率开始提升,其盈利能力已经展现出较好的提升趋势。

拉长周期来看,内容生态的升级给触宝带来的更大价值在于,将彻底打开公司天花板,公司可依托在线文学向影视、动漫等泛娱乐领域延伸。

要知道,在线文学市场规模不过200亿,而泛娱乐市场规模接近万亿;换句话说,公司的潜在增长空间提高了数十倍。

而在此过程中,触宝各项业务板块之间也组成了一个有机互补的整体,即可在流量、业务上形成复合优势,增强竞争壁垒;又可不断进化出新业态,拓宽发展边界,使其最终拿到进入万亿市场的船票。

01原创内容建设显成效,疯读小说MAU同比大增168.2%

三季度,疯读小说延续了过往的高增长,其用户规模、用户参与度、用户使用时长等主要运营指标都有亮眼表现。

从用户规模看,以疯读小说为代表的在线文学产品,无论是MAU还是DAU都取得了较快增长,其MAU为2950万,同比增长168.2%;DAU超过1000万,同比增长400%,DAU数量也稳居免费阅读第三名。

DAU增速超过MAU增速,也使公司用户参与度提升,以DAU数量/MAU数量计算疯读小说的用户参与度,三季度,其用户参与度为33.9%,同比提升15.7个百分点,拉长周期看,近几个季度,其用户参与度一直呈上升趋势。

此外,疯读小说平均用户使用时长达到130分钟,超过行业平均水平。

 

疯读小说一系列运营指标的增长,是加大原创内容建设的结果。三季度,公司从横向拓展网文内容形式、纵向提升网文内容深度两个维度深化原创内容布局。

从内容深度看,疯读小说从作者端和IP内容开发两个方面,增加内容资源供给。

首先,在作者端,公司一方面通过多元活动、多样化扶持政策等运营手段激励作者进行内容生产。另一方面,公司提高原创内容的商业价值,对其尝试影视、游戏IP变现;在这个过程中,作者获得的回报也将更多。

其次,在IP内容开发上,疯读小说结合中国传统文化特色,挖掘有价值的故事,夯实内容库。这样做的好处显而易见,传统文化IP有不少受众,自带传播属性。

在提升内容深度的同时,疯读小说也进行网文内容形式的横向扩张。这主要体现在,不局限于现有的阅读场景,也向有声书、影视短片等内容形式进行扩展。

多样化的内容形式既有利于扩大用户规模,也有利于增强用户体验。以有声书场景为例,公司通过对网文的专业配音提升部分用户的阅读场景体验。

也正是由于上述举措,疯读小说一如既往地保持强劲的发展势能。而以在线文学为代表的的疯读小说是触宝内容生态战略的核心组成部分,疯读小说的高成长也将为公司全球泛娱乐内容生态的构建起到重要作用。

02疯读小说为基,内容生态愈发成熟

疯读小说的强势增长对触宝的意义在于,为公司的全球泛娱乐内容生态构建一个稳定的基石,使触宝以网络文学为基石,形成完善的泛娱乐内容生态。

所谓生态,是指公司不同业务板块之间能够组成一个有机互补的整体,可不断进化出新形态,产生新生命力。

通过对美团小米等企业的观察,不难发现,生态企业有三点共性:对生态体系内核心业务的把握、用户需求的打通、业务板块的协同。

某种程度上说,触宝内容生态的建立与上述三个共性不谋而合。

从核心业务看,生态企业虽然往往布局众多,但其布局都有一个核心业务支撑。典型的就是小米,手机是IoT设备的入口,在智能生活领域扮演控制中枢的角色,小米依托手机业务也得以向各种IOT硬件延伸。

触宝多少与其类似,在线文学是泛娱乐领域的内容源泉。从整个泛娱乐产业链看,在线文学处于最上游的位置。换句话说,一部好的文学作品,会扮演“内容原材料”的角色,被游戏、影视等内容形态进行再生产。

由于好的在线文学作品本身具有一定的受众性,对在线文学再生产的内容作品自带流量属性,更有利于作品推出的成功。

以影视行业为例,根据新时代证券数据,2019 年TOP30电视剧&网络据中,在线文学作品改编占比过半,分别占比 53%、77%。

从这个角度看,触宝在线文学也可以赋能其休闲游戏业务、场景化内容应用等泛娱乐业务的发展。

触宝由在线文学向泛娱乐领域的发展,也有利于将用户的泛娱乐需求打通。

简单来说,触宝在线文学、休闲游戏、场景化内容应用虽然业务形态有所区别,但本质上都是围绕一个内核:用户的在线娱乐需求。

这也使触宝各项业务也构成一个互补的整体,可实现复合优势,典型体现就是流量上的协同,即公司各项业务可实现互相导流。公司在今年二季报电话会议中也提到,在线文学用户和休闲游戏用户之间存在很大的重叠。

也正是复合优势的体现,公司获客更依赖于内容本身的丰富性,提高了公司的获客效率,降低了对营销费用投放的要求。

综上所述,触宝的内容生态已经大体形成。实际上,不止触宝,互联网企业向生态升级,已成为一种趋势,大到AT小到各种名不见经传的企业,都在进行生态布局,那么生态将给企业带来哪些优势呢?

03内容生态打开触宝新一轮成长空间

纵观美团小米等成熟的生态企业,往往具有更好的业务延展性,从而不断突破自身边界,持续拉升其天花板。

内容生态愈发成熟的触宝,也同样具有上述特点。由于在线娱乐场景繁多、用户需求多元,无论是成熟业务的发展,还是新业务的探索,都给触宝带来了足够大的发挥空间。

成熟业务方面,以触宝的免费阅读为例,免费阅读最初的变现手段-广告,虽仍呈现高速增长的趋势,根据QuestMobile数据,2020年免费阅读广告收入规模达40.2亿,并仍保持着30.1%的高增长。

但随着免费阅读的发展日益成熟,其在版权、IP运营等延伸业务上展示出更大的发展潜力。以版权为例,根据新时代证券数据,2019年数字阅读版权收入达56.6亿,同比增长高达164.5%。

在这个背景下,三季度,触宝也开始将网文IP化,完成了向版权、IP运营等领域的拓展,为其成熟业务带来新增量。而在游戏业务上,触宝也突破了休闲游戏的边界,进入到中重型游戏领域。

相比成熟业务,新业务显然能给触宝带来更大的想象力;某种程度上说,电影、动漫、音乐等泛娱乐领域都是公司潜在的业务发展范围。

究其原因,在线文学是泛娱乐领域的核心场景,触宝以在线文学为切口向泛娱乐领域发展,一方面,可在版权、IP运营等方面赋能电影、动漫等泛娱乐领域的内容生产;另一方面,公司现有业务的用户积累,也可实现向新业务的导流。

根据民生证券数据,2020年泛娱乐市场规模接近万亿,并仍保持着两位数增速。换句话说,触宝依托在线文学向泛娱乐领域延伸,其潜在的市场规模可获得数十倍增量。

实际上,生态企业成功进行业务外延的案例不在少数,典型的就是美团。美团正是通过对外卖场景的把控,向打车、票务、酒店、旅游等数十个本地生活新业务进行延伸。在这个过程中,美团的增长空间也被打开,其潜在空间由外卖的千亿市场规模发展到本地生活领域的数十万亿市场规模。

也正是发展空间的转变,投资人对美团的认知也发生变化,大家对美团的定义由外卖公司逐渐变为一家本地生活生态企业。认知转变,也直接体现在资本市场,今年以来,其股价涨幅接近200%。

历史不会重复,只是常常押韵;已经构建出完整内容生态的触宝,未来会达到何种高度,值得期待。

 $触宝(CTK)$  

 @今日话题  

全部讨论

2020-12-15 18:00

Q3在学生开学,持续复工复产的当下还能有持续收入增长,说明增长模式健康可行

2020-12-15 18:46

内容变现比较容易,不至于这点市值

2020-12-15 17:45

最近确实在用疯读看小说

2020-12-24 16:03

内容产业,原创才能走得更长远,特别是在内容泛滥的今天,坚持原创才有可能形成自己的核心竞争力,打造自己的优势壁垒。这次看触宝的财报,发现它正在这条路上稳步踏进,通过丰富内容供给,满足了用户对不同形式内容的需求,让网文产品不仅吸引来更多新用户,而且做到了比较高的留存。对原创内容的坚持在驱动产品用户增长的同时,也让触宝的网文产品保持了可靠稳定的变现能力。在Q3的财报里,触宝网文产品和场景化内容应用合计贡献了58%的移动广告收入,而Q2这个比例为54%,增幅明显。

2020-12-24 16:00

网文市场经过阅文的起合成转,早已经是个存量竞争的市场,触宝能在这时候跑进免费榜前三,至少说明一个问题,触宝的内容抗打。易观有个数据,2020 Q3中国移动阅读活跃用户规模达3.96亿人,较Q2环比下降1.08%。与此同时,行业第一梯队厂商较为稳固,第二梯队厂商差距逐渐拉大,行业马太效应加剧。触宝Q3网文产品平均DAU达到了1000万,相较去年同期的200万,增长了4倍;平均MAU则达到了2950万,相较去年同期的1100万,增长了168%。在阅文独占网文龙头,不少平台不断发力内容的情况下,触宝取得这样的成绩,证明了其内容的优质性

2020-12-24 15:53

[好逊]

$触宝(CTK)$
疯读小说三季度表现不错,不仅稳居免费阅读前三,其MAU和DAU也保持着三位数的增长。这在阿里、腾讯、字节、百度等一线互联网大厂几乎悉数入局的情况下,殊为不易。
巨头们有资金、有流量;公司能突围而出,我想这里面的门道还是公司坚持原创内容建设带来的结果。众所周知,内容是吸引流量的最佳方式之一,并且优质内容也可以形成较好的用户留存。公司正是深谙这一点,从内容的制造、分发、变现等环节建立了一个原创内容闭环。
在内容制造上,公司既通过运营手段激励作者进行内容生产,也通过对传统文化的探索,挖掘自有IP,最终形成足够多的原创内容供给。
在内容分发上,公司通过AI技术,可更加精准的完成用户需求的匹配为用户提供紧密贴合需求的内容服务。
在内容变现上,公司也尝试将内容IP化,进行版权、IP运营的商业化探索,既能激励作者进行内容生产,也扩大了自身的商业空间。
从这个角度看,疯读小说未来的发展值得期待。

2020-12-16 17:00

$触宝(CTK)$ 大大小小的企业都在讲生态,但真正形成生态的企业没几个。不过我倒觉得触宝有可能形成泛娱乐内容生态。
为什么这么说?企业形成生态需要一个先决条件,就是能否把握住生态体系内的核心业务,打个比方,”吃“最高频,是本地生活的核心;手机最智能,是物联网的核心,所以,最终建立本地生活生态的美团是以外卖起家向生活服务延伸,建立AIOT的小米是由手机向IOT延伸。
在泛娱乐领域,网文就是这个核心业态,简单来说,网文是其它领域的内容源头,好的影视、动漫产品不都是IP改编的吗;触宝的机会就在于此,以网文为核心,向泛娱乐市场延伸,最终成功的概率也更大。

2020-12-15 17:54

枪稿太明显。。。。增速是不错,DAU也在涨,但是MAU环比两个季度基本没怎么涨,DAU的增长更多来自于活跃度的提升,只是挖掘了现有用户,MAU大盘子没涨,说明能覆盖的用户群体还是有限。另外同比收入增速很高,环比其实是降低的,Q4预告数据也没有增长,还没开始盈利,在投入做规模阶段就已经没有增速了,怎么整,我持有触宝,有十几个点的盈利,但是用户和收入增速今年很让人揪心。$触宝(CTK)$ $猎豹移动(CMCM)$ $赤子城科技(09911)$