越南是个小国,面积相当于广西,却是啤酒消费大国。遗憾的是,很少看到中国啤酒的身影。
越南人口9600万,加上常年高温和懒散的性格,啤酒消费量位居世界第9位。去年,人均消费量为32升,在东南亚国家中排名第一,在亚洲仅次于中国大陆与日本,一年喝进肚的啤酒超过30亿美元(约合人民币184亿元)。
越南常见的啤酒包括:虎牌、喜力、嘉士伯、札幌啤酒、河内啤酒和西贡啤酒。
最强大的品牌是来自新加坡的虎牌,每年销售额可以达到80亿人民币。许多进口啤酒价格远高于本土啤酒,但消费者买酒绝不手软,这就是生活态度。
这背后都是国际啤酒集团的较量。
虎牌在2012年被全球第二大荷兰喜力收购;2017年,泰国亿万富翁Charoen(苏旭明)以48亿美元收购西贡啤酒53%股份,他还拥有星巴克在泰国所有门店的经营权。
嘉士伯在越南拥有8%的市场份额。其高度重视越南市场,2023年的高管年度大会就在越南举办。而且嘉士伯中国的一部分产能正在向越南转移。
中国的知名啤酒品牌,在这里几乎不见踪影。许多企业还是通过贸易公司走经销商网络,连个工厂也没有。然而,想要在本土市场取得成功,无法离开本土化的工厂和属地网络化的供应链,否则真只是试试水,做不大。
全球化的终点就是本土化,即使是世界巨头,也要撸起袖子贴身肉搏。