三条主线(必需消费品):
1)社会结构变革:女性参工率上升,家庭规模缩小,人口老龄化进程加速,是日本1992年至今的社会背景;
2)消费人群迭代:初入社会便赶上“就业冰河期”的“团块次代”成为消费主力,审慎的消费观,推动1992年后消费降级;
3)产品创新成破局思路:一方面,长期消费降级当道的宏观环境,激发消费者对于“小奢侈”,“非日常”生活体验的渴望。
另一方面,制造成本的持续上升,倒逼企业提升产品附加值,疏通“涨价”传导机制。
三条主线(可选消费品):
1)从“物质富足”到“精神富足”:日本大部分家庭的物质生活得到满足,居民的消费重心开始向追求“精神富足”倾斜;
2)美容,卫生与健康意识的提升:日本劳动人口在1995年迎来顶峰,老龄化问题凸显,健康,卫生意识提升的同时,维持自身清洁和周边环境整洁精致的需求扩大;
3)产业结构升级孕育行业超头:家电、家具、服装产业链结构调整引领消费降级,易出现行业寡头。
日本经济下行期,仍然焕发升级的消费品类:
1)受益社会结构变化的品类;
2)产品创新,创造新需求的品类。
具体品类如下:
酒类:
1)高端清酒;2)芋烧酎(2003-2009年);3)高端和低端啤酒;4)预调酒;5)威士忌(2008年至今)。
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饮料:
1)绿茶;2)咖啡;3)功能性饮料(2001年至今);4)豆乳(1992-2005年,2008年至今)。
乳制品:1)酸奶,2)奶酪。
调味品,加工食品:
1)复合调味品;2)鲜榨酱油(2010年至今);3)速冻食品;4)其他预制菜肴。
家电:1)空调;2)小家电。
个护家清:1)化妆品;2)口腔护理;3)美容仪;4)家用清洁用品。
餐饮,休闲娱乐:1)快餐;2)宿泊特化型酒店;3)游戏动漫;4)户外运动。
零售:1)便利店;2)药妆店;3)二手电商。
其他:1)人力资源;2)宠物经济;3)保健品。
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精彩讨论
公子豹2023-06-28 08:03有位旅日网友说,拜媒体所赐,他旅日期间沟通发现,中日之间的信息差,真的有30年。
他说,日本人现在印象里的中国,依然停留在 1990年代,满世界自行车,买得起黑白彩电,已经是富裕家庭。而山沟沟里还是点煤油灯,开的也是动力拖拉机...
他说,日本环境和卫生确实不错,但真没有以前传说的那么好。
如今日本年轻人躺平的也很多,而且粗鲁的也真不少,而我们中国人对日本人的认知,几乎也是停留在上世纪。
如今他们的年轻人,早已摒弃了很多所谓的优良传统,早已变得不伦不类、不东不西的…
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把主食(奶类)搞成“零食”,就是作死。把零食换成主食,就是损寿。汉家蛋白质来源形式,依据国内自然禀赋和饮食文化倾向。例如全都换成麦食文明,那国内原有的食品相关产业就会退缩,喝咖啡小资?喝绿茶土鳖?深层次影响,精英不能含糊!
可以参考,最大的类似点预计在医药行业。
其他的可能就不能同日而语了。
三年都扛不住,再这么下去,很多省份的工资都发不出了。
/以2021年相比1992年数据,人均消费额增幅最大的细分品类为:乳制品、预制菜、饮料,其中表现较好的细分品类为:酸奶,奶酪,速冻食品,茶/咖啡/可可。
可选消费中,渗透率仍有提升空间的小家电,个护,化妆品,性价比较高的低端家具,服饰,餐饮,短途旅游,住宿特化型酒店,以及户外运动,健身,游戏,动漫等休闲娱乐表现较好。