今年618，化妆品的整体增速是下降的，红利向少数品牌集中。增速超50%的品牌，国货只有四家，是珀莱雅，巨子，丸美，毛戈平，外资只有1家lamer。从品牌活力看，国货动能更强一些。618销售额的10亿俱乐部里一共4个玩家，珀莱雅，欧莱雅、雅诗兰黛，兰蔻。外资势能最强的是lamer，充分利用短视频流量红利放大品牌势能迅速变现。$珀莱雅(SH603605)$