05-23 19:07
官油子:你懂个锤子
而其他酒企的产品确实设计力增加太多,像汾酒的五万票,十万票设计很出彩,四季的瓶子也很漂亮。很中国风。
不要说外行才是瓶子货,一个大的品牌酒企,推出具有文化维度,文化感觉的产品,外包装本身就是竞争力的体现。开瓶时所带来的话题性,包装对偶尔喝酒的、引来酒桌上其他人的喜欢,同样是酒桌热场的必备软件。
想想洋河这些年在产品上几乎是毫无创新,拉出来这些酒全是二十年前的样子,大差不差,这二十年,市场变化多少了?你不变?
以前洋河的包装是洋气,现在复古时代就是土气,这是基本品牌设计的观察力。
对方企业通过新品,实际上不断在拓展价格带,打法灵活,不然就换品类了。
洋河现在打的纯属呆仗。一个浓香型企业,竟然被清香酒企,靠20、30概念,打的满地找牙,简直对不起祖师爷。
深入看看各家的促销品,洋河的落伍绝不只是局部区域,省内竞争导致的,而是从品牌理念,到产品设计,到市场价格,到渠道的全方位落后。
现在还在可追赶之时,再傻晃荡几年,老本吃干喝尽了。