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2024中国品牌日 | 商汤董事长兼CEO徐立：把中国的原创品牌打出去，走向世界

原创 商汤君 商汤科技SenseTime 2024-05-11 17:32 北京

5月10日，第八届中国品牌日活动在上海隆重举办。

商汤科技董事长兼CEO徐立受邀出席中国品牌发展大会圆桌对话，阐述多条关于中国科技创新品牌建设和品牌价值积累的深刻见解和实践经验，商汤君这里稍作整理分享给大家。

▎“应用”驱动科技品牌认知

徐立认为，“品牌的价值来自于大众的认知共识。对于科创企业，走向认知共识的一个关键条件和重要路径就是以应用的规模化落地为导向，不断刷新大众认知。”

以ChatGPT为例。事实上，GPT作为技术路线早已在学术领域形成共识，但只有加了“Chat”——聊天这个应用，才在大众圈层形成共识，最终造就了家喻户晓的“ChatGPT时刻”。

“人工智能要形成一个品牌认知，一定要推到广泛的应用中。中国恰恰拥有庞大的应用场景和市场，在创新技术上叠加中国特色的应用模式，正是中国科技企业构建品牌竞争力的关键”，徐立强调。

比如，“人脸识别是一个典型AI应用场景，商汤在过去一度被贴上‘人脸识别公司’的标签，正是因为推动了人脸识别技术的广泛应用。”徐立介绍说，全国有很多千万级人口城市的地铁刷脸支付背后都采用商汤的人脸识别技术，带来了便捷的无感通行体验，很多公众也由此认识了商汤。

2019年以来，在商汤AI技术支持下，北京、西安、成都、郑州、哈尔滨等超大城市数十条地铁线路陆续开通刷脸进站乘车服务

▎“硬实力”，赋予科技品牌更多认同

公众对品牌从认知走向认同，是一个更加正向发展的过程。徐立认为，在这个过程中技术所带来的创新体验和其是否足够普及至关重要。

技术的迭代需要带来“完全创新、超越预期的体验”，从而形成品牌认同和客户满意度。同时，技术不仅要能够解决问题，还要降低“使用门槛”，只有让创新技术真正走进千家万户，才能走向被大家认同。

不过，认同也并非品牌建设终点。

徐立表示：品牌的发展一直处在“从认知、到认同、再到重塑”的迭代过程，而“重塑”和“升级”才是不断为品牌赋予活力的重要因素。

▎“重塑”，不断为品牌带来新活力

如何实现品牌价值重塑？

徐立认为，需要从科技和文化两个维度进行考量。

首先，科技的考量。如：我们现在经常提到“AI+”这个概念，是因为科技的发展会带来新质生产力工具。今天，生成式AI、通用人工智能技术爆发，就带来了社会组织和生产关系重塑，很多应用场景被通用人工智能的思维重新定义，科技品牌也由此构建全新竞争力。

第二，中国本土文化的考量。中国当代科创企业已经过了早期一直追赶或学习的阶段，所以商汤在创立之初就想做中国的原创科技。“商汤科技”的名字取自中国历史上有文字记载的第一个朝代；商汤自研大模型体系取名“日日新”，出自儒家散文《礼记·大学》；商汤公司Logo直接由“商”和“汤”两个方块字组成，正是希望重塑世界对中国原创技术品牌的认知。

这里徐立还分享了一则小故事：上个月，刚刚结束F1中国大奖赛20周年赛事。实际上，从2022年开始，也就是中国上海籍F1车手周冠宇首次进入F1同一年，商汤就通过技术合作，将“商汤”两个中国字印在了周冠宇驾驶的F1赛车上，一直陪伴他走到2024年，让全球认识中国车手的同时，也认识中国科技品牌。

作为KICK索伯F1车队（原阿尔法·罗密欧F1车队）技术合作伙伴，商汤科技汉字Logo从2022年起一直随车队征战F1赛场，并利用商汤AI技术优势助力车队优化决策过程和比赛策略。今年周冠宇赛车上印制的是商汤特别版logo——SenseTime商汤X.O.。X.O.即为商汤科技创始人、计算机科学家汤晓鸥教授名字的缩写，以纪念他提出的原创精神

最后，徐立表示，希望商汤能够协同更多中国企业，把中国的原创品牌打出去，走向世界。

▎商汤「日日新」，中国AI日日生新

在本届中国品牌日活动现场，商汤「日日新SenseNova」大模型体系整体亮相，一系列触手可及的生成式AI应用，展现了诸多革新的工作和生活体验，从多维度刷新着大家对AI的认知。

“日日新·商量”大语言模型可高效完成各类文案创作、知识抽取、文档处理、数理问题分析，带来工作效率提升

“日日新·秒画”文生图模型可将文字转化为精美图像，随时释放创意灵感

“日日新·格物”，可对小物品实现3D重建，纹理及材质还原达到毫米级精细度，并突破对高反光和镜面物体的采集难题，如应用于黄金珠宝行业，可支持商品3D说明书、模特穿戴、品牌广告视频等数字营销场景

办公小浣熊是大模型原生数据分析产品，可通过用户自然语言输入，自动将数据转化为有价值的分析和可视化结果；代码小浣熊是大语言模型智能编程助手，可满足用户软件需求分析、架构设计、代码编写、编程学习等各类需求，帮助开发者提升编程效率。这俩创新的AI生产工具可是很多现代“打工人”实实在在的新质生产力。