今天看到一则消息，茅台领军人丁雄军，提出将茅台葡萄酒icon上市的计划，同时启动员工持股计划。内部人士透露，茅台葡萄酒2017年以来，营收增长超4倍，看起来业绩斐然。
然而，我并不看好茅台葡萄酒上市。首先，政策层面看，包括白酒类公司的酿酒企业，近年来罕见能够上市，政策层面也传出红线行业的声音。其次，葡萄酒行业，我唯一认可就是张裕葡萄酒，一家企业，肩负起整个行业的利润，张裕icon也是一家有传统的百年企业，而茅台葡萄酒虽然出生品牌世家，但毕竟历史短，酿酒行业实际就是拿历史在说事。最后，茅台虽然是白酒的顶级品牌，但我认为未必能成功延伸覆盖其他酒类，事实上，茅台葡萄酒的销售，以往借助茅台白酒的顺风车，提升不少销售量，并不是人们真正认可其葡萄酒的品质，我也不认为在宴席上放茅台葡萄酒会让宴会上档次，反而显得不伦不类。
很多历史证明，品牌延伸不是一蹴而就的事，是一个系统工程。丁董可能觉得茅台冰淇淋卖出高价，就觉得茅台品牌能轻易延伸。