还有四天就是农历大年三十儿了，抢票、买年货，开年会、抽奖品，大包小包、回家过年，成了最近一段时间人们的主要活动。不过在这么一片热闹腾腾的气氛里，一则盈警提示着人们，“寒冬”还没过去。
周生生集团国际有限公司20日发布公告称：本公司董事会谨此知会本公司股东及有意投资者，预期截至二零一六年十二月三十一日止年度之本集团溢利将录得较二零一五年十二月三十一日止年度减少约30%-40%。下跌原因为：（1）于二零一五年同期，有来自一次性出售长线持有的香港交易及结算所有限公司股份获得利润二亿四千六百万港元，以及（2）中国内地及香港之消费者购物意欲疲弱导致营业额下跌。
而在去年年中，公司也曾同样发布过盈利警告，表示截至2016年6月30日止6个月的中期业绩中，公司权益持有人应占溢利较2015年同期减少约50%-60%，下跌原因几乎相同。
年中盈警的一个多月后，公司公布的年中业绩公告中显示，截至去年6月30日止的6个月内，营业收入为78亿港元，较上一年同期的92.4亿港元减少16%；其中珠宝零售业务营收为68.7亿港元，较上一年同期的81.7亿港元减少16%。公司权益持有人应占溢利为3.64亿港元，较上一年同期的7.29亿港元减少50%。期间有位于海港城和香港迪士尼乐园的两家分店关闭。香港和澳门的同店销售增长为-26%，台湾的零售市场同样疲弱。而纵向对比近几年的营收情况，可以发现从2013年之后，公司的营业额就一直处在下滑状态。
说到周生生，大家应该都还算比较熟悉，尤其是家里有人结婚需要置办戒指首饰之类的，接触会更多一些。周生生集团作为在中国内地、香港、澳门、台湾都名声显赫的黄金珠宝企业，虽然名字上和周大生、周大福、金大福等公司有着千丝万缕的联系，不过实际经营方面却没有任何关系。周生生和周大福、六福集团、谢瑞麟都是香港上市公司，也都是香港老牌的珠宝商，称为香港珠宝业四大天王。而其他以“周”、“福”、“生”等等为名的珠宝金行公司，则多为“蹭名气”，这也反映出来中国的黄金珠宝行业很长时间以来都是首推香港，所以连公司名称都引得众人模仿。
周生生最早的历史可以追溯到1934年，周芳谱先生出资让他的儿子们在中国广州开设了首家周生生金行。之后日本侵华战争爆发，1938年广州沦陷，周芳谱举家迁往澳门，并于当地经营生意。1941年，周芳谱将店铺交给儿子们分别经营，庶室所出周君令、君廉及君任三兄弟领得澳门店，此为日后周生生集团的基石。1949年广州解放，三兄弟将广州分店结束，把业务转移到香港，之后成立周生生金行有限公司，并于1973年在香港上市，成为香港第一家上市的珠宝业公司。1993年，周生生在福建设立分店，重新开拓内地市场。
周生生可以说是以企业管治严谨、服务殷勤专业、产品优质精良见称的企业。与其他很多家珠宝商可以代理和加盟不同，周生生在各地的所有分店全部是直营店，由集团拥有和运营，所以管理最为规范。截至去年8月底，集团在中国内地共有353家分店，涵盖超过100个城市；在香港有71家分店，在台湾及澳门分别由22家及4家分店；员工总数超过8000人。创始人为公司取名为“周生生”，寓意“周而复始，生生不息”，公司优秀的管理模式使得其在业内始终具备竞争力和活力。
目前公司遇到的业绩下滑，与其他零售业一样，是遇到了行业发展的困境。这一境况的起点就在2013年左右，从那时起，国内反腐力度开始加强，内地的经济增速也开始放缓，种种因素明显抑制了之前那些年快速增长的消费势头。再加上后来香港“占中”后的一系列事件极大挫伤了内地游客赴港旅游的积极性，以及最近人民币持续贬值，使得大陆游客来香港买“便宜”奢侈品的性价比也大幅降低了。所以香港的零售业、旅游业，都在最近几年遭遇窘境。以往人头攒动的店铺，现在门可罗雀；以往VIP也仅打九折的国际名牌，现在放下身段打到五折以下的也比比皆是。营收下滑、盈利降低，关门关店成了家常便饭。在此状况下，不少公司都转变了经营思路，或开始做业务转型，或开始将经营重心转移向国内。
目前周生生也在做着相应的转变。一方面，在香港零售市场遇冷的情况下，周生生已经在将重心向内地倾斜。集团一方面表示在香港市场会重整分店网络，计划减少分店的店面面积，另一方面又继续在大陆开设新店，集团认为内地虽然经济放缓，但消费者越来越精明，通过产品和品牌差异化，可能会给集团带来增长机遇。另一方面，网络电商渠道的销售扩张也是集团目前在业内的一个优势。2015年全年，周生生在大陆地区的网上销售额达到总销售额的10%。而对比六福珠宝，虽然在天猫、京东、唯品会等电商平台都开展了销售业务，不过带来的销售收入低于总收入的1%。现在越来越多的年轻人倾向于网上购物和个性化定制，网上销售加个性化服务或许会成为集团的下一个方向和优势所在。还有一方面，我们发现现在内地年轻人结婚以及日常佩戴时，越来越多地会选择买钻戒，而不再是金饰，消费者喜好的转变也反映在了销售情况中，周生生的珠宝镶嵌饰品销售占比超过了30%。虽然香港和澳门的珠宝镶嵌饰品销售还在下降趋势中，但内地的珠宝镶嵌饰品则保持稳步上升势头。今后几年，集团在内地销售和珠宝镶嵌销售方面的营收占比很可能会逐步提高。不过转型之路很长，何时能逆转当前经营的颓势，还需等待一些时日吧。
技术方面，没有太多可说的，当前位置可上可下，短期需要关注的支撑位在13.7-14.3元之间，如调整不破并转而向上，上方会有一定空间，第一目标位看到16元左右。如下破支撑区域，恐怕股价要进入长时间震荡甚至一段“熊途”了。
