?水晶梦卖的这么好,自己砍掉?这什么逻辑
比如可以叫『蓝色经典窖藏版』?『蓝色经典水晶蓝』?我不是专业的,我就是闲的.....
重点是别再让水晶梦的性价比,来瓜分梦之蓝的品牌力,看到超值这两个字就头大。
搞蓝色经典窖藏(或者其他名字,反正别用梦之蓝)这样一款产品,凭借洋河的渠道推力(比如和他们说,水晶梦停产了,配额给到天之蓝或蓝色经典窖藏),在400元价位段的团购、宴席市场卖10多亿应该是说的过去的,这样又可以瓜分一点直接砍掉水晶梦消失的份额带来的压力。
最后的情况,可能就是40亿水晶梦市场10亿转到天之蓝,10亿转到梦6+,10亿-20亿丢失,最差无非就是这么一个结局了,但通过这个调整,长期对梦之蓝的品牌价值站稳600元价位段是非常有益的。
说了这么多没用,毕竟张董把水晶梦的目标定在了100亿,梦6+也定在100亿,天之蓝也定在100亿。说句不好听的,只要市场有水晶梦继续在卖,这三款产品大概率都很难到100亿。
我只是一个建议,要一家企业让出这么大的市场份额,这个决策不容易。
反正张董你们是上网的,从你们搞水晶梦的活动,也能感受到你们主要想把水晶梦定位婚宴场景,大众消费场景还是投的梦6+,出发点是很好的,但从消费者的角度,能在零售市场买到便宜的水晶梦,干嘛买梦6+呢?反正看起来都差不多。
这就导致了现在大量营销费用投了1000元、600元价位段梦之蓝的广告,而变现端成了400元的梦之蓝酒......除非你们洋河是想让梦之蓝成为400元白酒的标杆?很显然央视报时广告还是梦6+,你们现阶段的目标,是要成为中国白酒行业600元价格段的标杆。
正确的情况应该是,投梦之蓝1000甚至2000元价位段的广告,变现梦之蓝600价位段的酒,和其他不叫梦之蓝的低价位酒,比如天之蓝、海之蓝等等....
我相信你们管理层也会有这样的感受,继续卖水晶梦(还有m1,和什么梦之蓝乐享版?),这个举动只会让大众心智感受到梦之蓝的性价比,而很难让梦之蓝在消费者心中将其定义为600元的标杆酒。
张小龙说的对,每天都有非常多的人教他做微信。今天的确是闲的,啰啰嗦嗦多说了几句,我能力肯定不如洋河管理层,只是说了说自己的想法,有益的就采纳,说错了看看就好。
洋河管理层,他们走在最前线,有实时的开瓶数据可以监测,因此要说白酒目前的消费情况,他们应该能比普通投资者感受更深。确实是的。
瞎搞,天之蓝根本打不上400价位天之蓝要跟特曲钢,300 400价位水晶梦要跟水晶剑 四开 青花汾钢,是洋河的未来根据,怎么可能放弃,洋河只做高端 不做中端就可以?现实吗
赞一个,现在还愿意理性讨论洋河的投资者太少了
消费者觉得水晶梦更有性价比那就让他买好了啊,你以为你给他他就买m6+了?400和600差别大了