| 发布于: | 雪球 | 转发：2 | 回复：4 | 喜欢：0 |
快手：推出“618 快手电商狂欢月”活动。活动包括“1 个大事件+6 大主题季+4 大创新活动”共 11个营销模块，覆盖 3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌。①针对不同品牌需求的客户设置“三大会场”。包括“品牌种草天团”，即针对品牌种草推出的专场活动，通过直播让受众对品牌“种草拔草”；“老铁不打烊 PK 专场”，针对品牌冲单定制的 PK 专场，将由超过 100+头部带货主播组成 5 人战队，进行 5*5PK；“天天低价爆品”则是针对低价单品推出的混场活动。②快手产品更新后，直播前设置品牌视频、直播预告展示位；直播中可实现自动跳转小黄车线索表单 APP 下载；直播结束后可回看直播。除了常规直播间外，快手还推出了直播豪华版、锁链直播间、1+8 视角。③针对不同垂类品牌需求，快手策划了奇趣亲子节、购车狂欢节、焕新美妆节、3C 乐活节、家装焕新节、夏夜嗨吃节六大主题季分会场，以满足不同品牌对不同时段的流量曝光需求$蓝色光标(SZ300058)$ $省广集团(SZ002400)$ $南极电商(SZ002127)$
看来网红概念还有一波涨
拼多多直播：主要以拼多多平台 618 活动为主。拼多多作为社交电商，在直播端布局较晚，“多多直播”上线于 2019 年 11 月，并于 2020 年 1 月向所有商家开放，大部分缴纳店铺保证金的商户都有开播权限。2020 年 Q1 拼多多在云服务方面增加了投入，来支持直播带货服务。通过直播的方式，提高用户参与度，增强黏性和提高用户复购率。拼多多 618 活动分为 4 个时期：蓄水期（5.01~5.25），行业冲刺期（5.26~6.15），爆发期（6.16~6.18），返场期（6.19~6.20）。$苏宁易购(SZ002024)$ $良品铺子(SH603719)$ $盐津铺子(SZ002847)$
京东直播：主要以京东平台的活动为主。主线为“头腰尾”集中 3 次爆发（开门红 6.1-6.3；销售冲锋6.8-6.9；全面爆发 6.16-6.18），一头一尾两端重点爆发；辅线为 7 大 Bigday 借势爆发。具体时间安排来看：①活动预售期：5.21~5.31；②活动专场期：6.1~6.15；③活动高潮期：6.16~6.18；④活动续售期：6.19~6.21。$分众传媒(SZ002027)$ $芒果超媒(SZ300413)$ $新文化(SZ300336)$
淘宝直播：淘宝直播在 618 推出内容电商作战图。①准备期（5.10~5.15）：准备期主要是货品准备，活动准备，人员准备。②蓄水期（5.16~5.24）：蓄水期主要围绕粉丝来运营，粉丝激活和粉丝拉新。③预售期（5.25~5.31）：预售期主要是关注收藏加购和预售，有一个行业预售排位赛。④618 狂欢期（6.1~6.15）：狂欢期都是以行业排位赛为主，每天都会有一个不同的行业主题，1-3 号全品类，4 号是生鲜，5 号是美妆洗护，6 号是运动，7 号是服饰，8 号天猫国际全球购，9 号大小家电，10 号三 C 数码，11 号母婴，12 号家装家居。⑤冲刺期（6.16-6.18）最后冲刺阶段全力售卖，商家通过强势货品和优惠政策配合主播提高能量和语速制造冲刺氛围。$壹网壹创(SZ300792)$ $值得买(SZ300785)$ $天下秀(SH600556)$