近年来，以“主题公园+IP”的运营模式，在中国呈现出强劲的发展势头。特别是以迪斯尼、环球影城为代表的国际知名主题公园，依托其强大的娱乐IP内容，构建了自身独有的核心竞争优势。本土主题公园自然也看到了IP赋予主题乐园的魔力，开始探索IP运营发展方向。
作为国内领先的海洋主题公园运营商，海昌海洋公园（02255.HK）积极推进IP运营，通过将IP与主题公园多场景深度融合，赋能主题公园长远发展。
携手大连森林动物园 打造全球首家奥特曼冰雪世界
7月12日，由海昌海洋公园携手大连文化旅游发展集团旗下大连森林动物园、奥特曼中国大陆地区版权总代理上海新创华文化发展有限公司，三方共同建设的“奥特曼冰雪世界”在大连森林动物园开启试营业。
据了解，这是全球首家“奥特曼冰雪世界”，项目设计整体围绕奥特曼IP和冰雪概念，设立了奥特曼滑冰场、奥特曼主题商店、奥特曼冰封剧场、奥特曼大道、怪兽大道等多个IP主题区域，通过创造综合性的“IP+冰雪”主题娱乐场景，让游客在沉浸式体验奥特曼风采的同时，也能亲身感受到冰雪运动的魅力。
项目内部的奥特曼冰封剧场拥有全球首个错层浮雕舞台，其独特的舞台设计，让观众仿佛置身于奥特曼的奇幻世界。此外，观众可以在剧场内观看全球首发献映的由圆谷制作株式会社精心打磨的原创剧目《奥特英雄 击退极恶的阴谋》。
业内人士表示，IP主题公园切合了人们对于情绪价值的需求。通过在主题公园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的内容生态，在为游客带来独特体验的同时，也将极大限度地增加主题公园的竞争力。
IP商业运营模式发展良好 开辟新增长空间
事实上，海昌海洋公园在IP运营方面布局已久。除自身打造的以海洋动物形象为代表的“七萌团”以及水母“玫朵”、虎鲸“胖虎”等自主IP外，公司还积极探索与热门IP的跨界合作，提升园区的吸引力。目前，海昌海洋公园已获得了奥特曼、航海王、鲨鱼宝宝等多个国际知名IP的合作授权。2023年，海昌海洋公园先后落地4家奥特曼主题馆、2家航海王主题馆，IP商业化稳步推进。
值得一提的是，海昌海洋公园还在积极推动IP运营从自有景区向其他非自营景区的扩张。奥特曼冰雪世界项目就是海昌海洋公园继成都欢乐谷奥特曼主题馆之后，在非自营主题乐园的又一个IP商业运营的成功案例。通过向外部景区输出优质IP和运营管理经验，海昌海洋公园不仅可以实现IP运营业务的快速扩张，也将进一步拓宽公司收入来源，优化公司的业务结构，提升公司的品牌影响力。
从行业发展前景来看，中国旅游市场规模庞大，随着民众对文化旅游的鉴赏能力越来越高，大众对主题乐园的需求将不再局限于单纯的观赏层面，多样化的互动模式、深层次的文化内涵，都将有助于吸引受众，增强用户体验，IP运营在中国还有很大的市场空间。
未来，海昌海洋公园计划将继续加强与全球具有影响力的优质IP合作，不断丰富IP储备，结合自身在主题公园领域的品牌、运营管理等资源优势，在全国范围内扩张其IP矩阵。可以预见，随着其IP运营业务的持续推进及赋能主业发展，海昌海洋公园有望开辟新的增长曲线，释放更大的价值潜力。