影视广告植入，就是指把产品或品牌植入到影视作品中，给观众留下相当的印象，以达到品牌传播和产品营销目的。
影视广告植入因为在影视剧情过程当中完成，具有潜移默化的占据用户心智的软广告效果，远远比其他硬广告途径受到广告主的欢迎。广告植入投放，也成为诸多影视制片方降低制作成本获得商业利润的一个重要手段，成为项目策划阶段的重要任务之一。
我们知道最经典的植入案例有《私人订制》里植入的手机道具、《非诚勿扰》里植入的森林人汽车台词、《2012》里植入的中国银行品牌等等成功的广告植入案例。
让我们来看看影视广告植入主要有哪几种方式：
1 道具植入
这种方式是将产品作为影视作品中的道具出现，如现在很多电视剧都少不了的手机，手机品牌在这时就可以作为一个道具，现在很多影视都是直接采用苹果，当有手机赞助商是就会使用赞助商牌子的手机。
比如电影《寒战2》号称全程无尿点，但里面广告植入可谓是贯穿全篇。女主杨采妮佩戴宝格丽女表，梁家辉配戴宝格丽家的计时码表，张国柱，配戴宝格丽SOLOTEMPO 腕表。简直堪称一部腕表的代表电影。这种植入方式虽然略显生硬，但是却能霸道的给观众留下很深刻的印象。
2 台词植入
《爱情公寓》里，张伟在超市因一瓶益达口香糖和秦羽墨发生的搞笑事件，“你的益达，是你的益达啦！”加上搞笑的表演，很多观众甚至还把此发展成一个段子，广为传播。
而电影中最经典的莫过于《大腕》中里成儒的那段台词：“......不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼......”像这样的经典对白，被观众广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。
这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特征直白地告诉消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。
3 剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如《欢乐颂》电梯里隐形男主钟汉良代言的奶茶简直是霸屏。以及五美穿的衣服品牌，都是很隐蔽的植入。
4 场景植入
《非诚勿扰2》开拍前就收入六千万的广告植入收入，冯小刚在影片未上映前就开始数钱了。《非诚勿扰》引发国内旅游热，《非2》则把主景放在了海南岛，大段时间展示海南的美景，进一步的带动了海南的旅游业的发展。
5 音效植入
即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌。
6 题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。
它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。
尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度也大幅提升。
7 文化植入
这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。
如《赵氏孤儿》根据元杂曲改编而来，描写了忠正和奸邪的矛盾冲突，歌颂维护正义、舍己为人的高贵品质，一部宣传忠孝的影片成功的宣传了忠孝之乡---山西省阳泉市盂县。
但是在现在影视广告大热的情况下，几乎每一部电影都有好几个大品牌的植入。广告植入已经变成影视行业一个再普通不过的现象，可是植入广告方式不对，不仅会极大伤害电影内容，影响观赏、影响票房，还会造成营销反效果，引起观众反感。
所以很多时候这样大范围的广告植入究会成为电影的主要收入奶源，还是变成拉低整部影视质量的利剑？
当然这还是要看影视广告植入的具体方法，看导演是否能够把广告产品润物细无声般巧妙的植入影视作品（当然最好是能为影视增色），不影响观众观影体验，又能潜移默化让观众加深对产品的印象。这是行业人士不得不认真应对的问题，否则物极必反如果太硬的植入不仅会损伤电影质量，也会成为将观众逼出电影院的利剑。
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