克罗格(Kroger)这周四刚公布了上季度的财报，到周五股价已经涨了超过13%。
克罗格是个什么样的企业呢？
克罗格公司成立于1889年主要经营生活日用杂货起家，在2017年6月7日发布的2017年《财富》美国500强排行榜中，排名第18。目前市值240亿美元左右，年分红在1.68%。 2017年营收达到1227亿美元，仅次于沃尔玛是美国第二大综合零售商。之前跟全食超市（WholeFoods）一直竞争，只是全食超市被亚马逊收购以后，Kroger面临更大的对手。股价也因此在2017年10月份降到了最低点。之后经历反弹到了现在的接近30美元。
它刚刚公布的2018年第一季度财报与上一季度相比，它的销售额增长了66％。总体收入和利润都超过预期。这是否代表它开始再度蓬勃的开始？
周四当天股价上涨10％，自5月份Barron推荐它们以来，涨了18％。克罗格利用健康的自由现金流来股票回购和增加投资，投资者应该耐心等待这是一个良性循环的开始。
前面提到克罗格仅次于沃尔玛（WMT）。亚马逊收购Whole Foods希望能增长线下的份额。只是全食的线下店的数量相对较小。根据调查，Kroger和Walmart的食品杂货服务在客户满意度调查中的得分比Peapod这样的专门的杂货店送货服务的得分高不少。这表明杂货店的店面数量已经分布很重要，亚马逊要想在食品零售上面获得它在书籍，电子产品和其他易于装运的物品方面的领先优势会非常困难。
在传统的杂货店中，克罗格拥有关键的规模优势，因此它最有可能与数字时代的线上销售保持竞争。零售业务的特点是高度分散，小型杂货连锁店也不断的面临挑战。他们不营业的时候，他们的顾客很可能就会去克罗格和沃尔玛等连锁零售店消费。
周四，克罗格表示，同店销售额增长1.4％，如果驻店的专业药房和邮寄到家的订单销售额增长1.9%。据便利店和其他物品的销售而调整的盈利为6.26亿美元，而去年同期为5.46亿美元。调整后每股收益从58美分上涨至73美分。据FactSet称，分析师们的估计是63美分。管理层认为这个增长来自于“特别强大的成本控制和替代收入来源”。
这些替代收入来源之一是一种新的营销业务，它将品牌广告客户与数字购物点的客户联系起来。Kroger每年在它的店中与客户有超过60亿次数字互动。
尽管股票在季报之后涨了不少，目前，它的价格是今年预期盈利的近14倍，还是低于标准普尔500指数超过17倍的比值，分析师可能重新评估他们的盈利预测。克罗格提高了今年盈利预测范围的低值。
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