不增长的双汇常年都是15倍,洋河下跌空间也不大的
还有部分原因是经济不振、房地产影响很大、政府债务问题,人口出生率下降,对白酒行业影响巨大。
四、市委市政府对洋河非常重视,新一届高管也抽调了几位优秀的年轻干部来洋河(陈军书记负责营销,营销抽调了更多年轻人,加强力量)。
从省里到市里一个导向非常明确,不能影响洋河的发展。尤其是省领导也关心。话我只能说到这里,洋河只会越来越好。
点评:听了感觉,貌似宿迁市政府基本是掌控洋河的高管人事权,想怎么安排就怎么安排,没有受到多少制约。可见,蓝色同盟跟地方政府内斗,进而让洋河高管无法安心经营生产是不存在的。股权纷争、小作文也基本尘埃落定,不会影响大局了。
五、核心人才不会流失到其他酒企。总裁钟雨几十年的国酒大师,到龄了继续连任。其他技术人员退休后依然留用、返聘,洋河的压舱石。
点评:这些年许多酒企去洋河挖人,洋河也在采取有力措施留住核心人才。
六、白酒包括所有行业都很内卷。
疫情后本来指望经济复苏,一切都好转。结果经济没有立马好转,超出大家预期。未来经济可能进入衰退期。经济压力很大,消费不振、消费能力下降、谨慎消费、理性消费、甚至消费降级,对经济存在迷茫悲观情绪。
点评:借口外部环境,解释洋河发展滞后。
八、如果高效率的使用营销费用?传统媒体,广告效率太低。更多用自媒体。
九、我们要对家宴市场重新认知,加大投入。
十、寒冬来了,对老弱病残、管理不行的企业是淘汰。对优秀的企业是机会。
十一、今年是洋河管理提升年。存在问题,所以降速,与我们处于的发展阶段有关。比如经销商小而多,老而弱的问题。渠道理念是落后的,需要重塑渠道。
总之,要回归经营管理找问题解决它。洋河出现问题,我们这些人对任何层面都是无法交代的!我们作为企业高管,365天都是战战兢兢。
十二、未来洋河要继续聚焦转型。聚焦省内、长三角。省内我们充满信心,省内消费者对洋河也有新的认识。省外市场空间很大。河南50亿做好,江苏也一样能做好。
消费者运营不够,经销商关注不够,所以我们要把洋河厂区打造为5A景区作为企业文化宣传的阵地来迎接客户、经销商。做企业就是做文化,聚焦消费者。过去对经销商的服务管理是不到位的。
针对假酒传闻,必须请企业家、消费者来看看。
十二、聚焦绵柔老酒,消费者都有的基本共识:酒是老的好。6月15号以后,真正绵柔老酒正式上市。目前我们高端产能充足,老酒是时间产物,其他企业无法回避和超越。70万吨库存。23万吨陶坛酒,在建14万,十四五陶坛达到37万吨。海之蓝的酒存3年,天之蓝存4年,梦之蓝存5年,梦6+存6年,梦九存8年。手工班10年、15年、20年。酒就是时间的产物,聚焦年份酒。
点评:年份酒洋河也非常重视,知道其巨大作用。
十三、未来高端酒市场份额。梦6+80亿,水晶梦50亿。
做高手工班,做强梦六+,做实基本盘(海天)。
16万产能,假设一年1年高端基酒产能3000吨,勾兑成品酒1.3-1.67,4500吨上下,800一瓶,就是60亿--76.5亿营收。更别说过去十几年储备下来的高端基酒,手工班在营收70亿之前,产能是完全足够的。
但是放量要慢慢来,做到有价值感、幸福感。
十四、具体负责手工班运营的是26年营销经验的老兵。拨打95502提供上门服务订购酒。
跟随的还有很多战略、战术调整,包括文创。
十五、聚焦队伍建设。自我革命,刀刃向内。对于不合格的员工,坚决辞退!否则就是对股东、对洋河的不负责。
十六、股权激励会有制度型安排,各方包括政府都是全面支持!
本来准备分红率75%,后来为了稳健一点,降到70%,未来还有提升的空间。
点评:未来更大力度股权激励和分红,值得期待。估计洋河未来可能净利润负增长,那么唯一可以安抚投资者的就是继续加大分红比例。
十七、省外市场,设置大区老总,全年统筹洋河所有品牌。还设置了各大区的区域联动。
针对高低市场、样板市场、空白市场要有突破,强化团购、圈层的突破。7000名营销人员。
海天梦聚焦大本营,深度全国化;双沟主要是聚焦大本营和几个重点市。贵酒做好几个酱香酒氛围浓烈的重点市场。
点评:营销改革,貌似一堆操作,不知道可能出点实际效果!
十八、面对竞争,消费者转酱香、今世缘的市场争夺,洋河需要从消费者口中找到答案。我们各种政策举措推动动销,包括婚宴市场水晶梦、梦6+增长10%以上。
总结,客观的看,洋河张董事长股东会的发言,既能够直面主要的问题,也能够给予具体的改进措施,比较客观、实在,不敢说他很优秀,起码不是一个差劲的管理层。洋河在他的带领下,我觉得保持行业前五的地位不会太困难。现在白酒行业进入衰落的周期,最后只有几个寡头能够活的比较滋润,目前看除了茅台是确定了十年后依然龙头,其他酒企都要面临竞争,洋河更要逆流而上,坚决打响高端酒冲锋战。
想要占有高端白酒的地位,品牌力+高端基酒产能是唯二的因素。
洋河品牌力有,但是不强,所以需要大幅增加销售费用投入,提高品牌力;
高端基酒产能随着窖池进一步老化,逐年以3-5%的速度增长,2024年董事长说手工班产能起码3000吨,60亿的营收,目前还远远没有达到,如果考虑已经有的23万吨陶坛储备酒,2025年底可能增加14万吨,达到37万吨陶坛酒。即使有几年需求旺盛释放1万吨销量也不困难。所以,高端基酒产能充足。
近几年到2026年左右洋河目标营收500亿,海之蓝目标200亿元(当前80亿),梦6+(当前52亿)、水晶梦(42亿)、天之蓝(60亿)三大单品都可以做到100亿元规模……2023年洋河股份营收额331亿元,需要年化增长率15%。
就看洋河海天梦聚焦大本营、深度全国化战略能否成功了。从对手看,本省的今世缘无论从体量、知名度、优秀基酒产能看,洋河大概率胜出。目前,我还是保持15%仓位不动,持续观察思考琢磨洋河的未来会怎么样,以及背后的逻辑。
江苏增速低于今世缘,这个公司有没有分析具体的原因和改进的措施?看了好几个纪要都没有看到。
不过对这个管理层感觉不好,什么“主动降速”“大周期不好”,我觉得这些说法不够实在。
原本说业绩增速不及预期的原因是蓝色同盟问题,现在排除这个问题,是不是说洋河管理拉胯,导致增速低?
三是高速增长不可持续,经济有周期,洋河当前的阶段进入成熟期,也是处于一种周期。 这是给小股东打预防针,降低预期?还是管理层思维固定,没有勇气竞争而争取更大份额?洋河领导层有没有反思、分析、巩固提升洋河的核心竞争力?
记得挺全面。
是说梦6+现在80亿?
连婚宴上的红瓶中高端洋河都没有,还谈什么营销???
不论未来如何?也要实事求是讲好听的话,至少表明有向好的意思。但对于我辈小小投资人,任何时候都要衡量风险成本与收益利润。