茅台高端白酒常见的错误认知

白酒需求萎缩，年轻人不喝酒，和茅台的热捧，产生一种现实与梦境的反差，原因何在？

一、白酒是人类社交的媒介，酒的历史甚至可以追溯到新石器时期，只要社交还是人类的天性，白酒就必然有用武之地。从中国千年历史中，全球人类历史，赞美白酒的诗歌就可以看出，酒的韧性和人类天性。人类总是需要一个媒介在烦恼痛苦的时候麻痹自己。

二、未来的趋势是少喝酒，喝好酒。老龄化，白酒消费总量下降，但是消费金额反而更快增长，能够喝下的量减少，但是酒有成瘾性，喝的更精贵，更注重精神愉悦，而非纯粹的酒精麻痹。
未来，全自动驾驶上路后，可能消费会有一波小复苏。
三、年轻人商务社交少，跟着领导耳濡目染，等他们也到了中层以后，商务社交多了，自然优先选择他们接触到的高端白酒。
最主要高度白酒餐桌上能够短时间进入微醺的状态。三杯酒下肚，就称兄道弟。其他酒达不到效果。
中年以后，啤酒喝了半天，涨肚子还要经常跑厕所，白酒不仅更加高端，也更容易喝醉，还不用频繁跑厕所。

四、年轻人目前都还不是高端白酒的目标人群，只有富裕阶层、中年中产以上阶层才是，所以大多数人喝不到，才能显示高端酒的品牌力。
如果大学生也能消费高端白酒，高谈阔论各种高端白酒区别，那么这个行业价格体系也就崩塌了，没有价格也就没有品牌力了。
五、茅台今年用冰淇淋、咖啡种草年轻群里，是一个非常高明的抢占未来消费者心智的手段。
打造一个高端品牌，需要十年几十年计的时间，今天茅台种草年轻群体，就是保证了十年后，茅台依然是最高端的品牌。

六、茅台是近百年，经历过上亿人群亲自品尝筛选后，品质最优、口感最好、饮后舒适度最好的白酒，这是茅台之所以能够建立起品牌的根基--源于消费者口碑。它清末民初就已经是全国名酒。不要简单的理解，茅台就是FB酒，或者纯粹用于送礼，那都是表像，根源还是因为茅台酒好喝，喝了舒适，好东西大家才会抢着要。