主打陌生人交友的“陌陌”，从成立之初就被冠以“约炮神器”的称号，更有媒体称陌陌已成色情交易重灾区。尽管如此，陌陌还是以其另类的方式迅速走红。随着注册用户数在短时间内破亿，摆在陌陌面前的首要问题从提高认知度，转为塑造一种符合主流社会价值观的品牌形象以实现可持续发展。在这样的情况下，陌陌也走上了转型之路。
一份亮眼的直播成绩单
2015年9月7日，在全民娱乐直播兴起的当口，陌陌正式上线音乐互动直播“陌陌现场”，这个当初被陌陌公司董事长兼CEO 唐岩当做视频内容试水的项目，虽然没有带来商业变现，还成本不菲，但却意外为陌陌在内容平台转型中埋下了未来支撑。
“陌陌现场”运营了一段时间之后被证明，商业模式是成问题的，它没办法杠杆化。今年三月，唐岩在参加雪球中概股年会时表示，同时有20万人在看这场演出和1千个人看这场演出，它的商业化的结果是差不多的。就是如果靠这个用户直接付费，其实也就是前面20名愿意付费，或者前面10名愿意付费。否则的话，他不愿意付费，因为他付费了，反正获得的这些体验和成就是非常低的，所以是没办法杠杆化。
在这种情况下， 2016年的1月陌陌开始做全民直播。在这个被称为“直播元年”的2016年，陌陌走上了直播道路并追赶上了直播的风口，时隔一年后交了一份亮眼的成绩单。
3月7日，陌陌发布了截至2016年12月31日的第四季度及全年财报，数据显示，2016年陌陌净营收达到5.531亿美元，同比增长313%，净利润1.453亿美元，远超2015年的1370万美元;相比第三季度的3.070亿美元，同比增长225%和净利润6150万美元的成绩，第四季度陌陌的净营收为2.461亿美元，同比增长524%，净利润更是达到了8380万美元，远超于上年同期的610万美元。
就直播业务来看，根据媒体公开数据信息，2016年陌陌直播的四个季度的营收在其整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%和79.15%， 已成为陌陌的主要盈利来源。由此可见，从2015年将直播纳入财报范围内，到2016年被列为独立业务，经过去年“直播元年”的全年洗礼，陌陌的直播业务在泡沫严重且竞争挤压严重的中国直播市场中经受住了考验，不仅全面超越其他业务，成为其第一大营收来源，更在2017年初许多直播平台烧完钱后迎来的倒闭潮中保持积极的用户留存率以及新增和回流用户的净增速趋势。
借着年初陌陌直播平台的增长之势，自第二季度以来，围绕直播业务，陌陌又有了一些隐而不宣的新的变革，比如先后以合作模式引入了中央民乐团、《吐槽大会》团队、罗永浩和他的锤子科技，还有即将宣布的女子十二乐坊。
虽然直播行业的热度似乎逐渐退去，但直播和短视频依然是陌陌的未来方向所在。
泛社交+泛娱乐
平台化转型式是陌陌自从上市以来的最大的隐忧。唐岩在三年来的首次公开演讲中还坦承，虽然作为一个社交平台，但陌陌始终面临的问题是工具化属性较强，用户用完即走。用户没有“黏性”，这便成为陌陌在发展的路上一个主要痛点所在。在这样的情景之下，陌陌首先试水上直播+短视频模式，以初级升级转型，进而完善成为泛社交+泛娱乐平台，实现最终的内容转型。
泛社交和泛娱乐的一个平台，陌陌内部给自己定的一个目标。“你把我们比方成一个像迪士尼乐园的大广场，大家来到这里都是认识网络上的新朋友的，陌生人的。但是这个广场里面什么都没有，可能就有一些树，几个凳子，留得住人吗?”唐岩在雪球中概股年会表示。
对于“泛娱乐”平台，唐岩解释道，是在这个平台里面要有更多的娱乐化的内容建设，其实直播就是属于泛娱乐中的一种。就像建成一个迪士尼乐园，里面是有设施的。而对于陌陌的泛娱乐平台来说，是有很多娱乐内容。“就是你可以是来认识陌生朋友的，但是你也可以来看一些其他的东西，我们希望大家对于这个社交平台的目的性不要那么强。就是你可以为了一些目的性强一点的原因过来，但是你也不需要每次都是这么来消化它，所以这是我们泛社交和泛娱乐的一个定义。”
实际上，消解工具属性不光是陌陌面临的挑战，也是全世界社交平台必须解决的问题。Facebook通过新闻信息流完成转型，人人网通过游戏带来改变，微信则创造性推出了“朋友圈”和“公众平台”。
在面对同样的问题时，陌陌也制定了自己的应对策略，并且已经取得了很不错的成绩。但是，毕竟2016年是直播元年，那么在直播热度逐渐退时，陌陌急需从其他入口切入，以使自己立于不败之地。
直播或迎来天花板
在2016年“直播元年”之际，有多少公司趁着直播的风口，使自己的发展达到了前所未有的繁荣之景。但是进入2017年以后，随着直播行业的关注度的下降，而又有几家公司走上了变卖家当的绝境。
作为在千播大战中曾独领风骚的直播平台映客，却从年初就被传言：映客要“卖身”。在 4月14日，又有自媒体称收到消息，A股上市公司宣亚国际计划收购映客。虽然，当日晚间，映客作出回应：并不知情，但是，映客的现状却依然不乐观。
成立不到两年，映客成为无论是流量还是用户数、活跃度都居于榜首的独立直播平台，在公布的2016年9月最后一轮融资中，估值达到了70亿。然而，在央视曝光部分直播平台涉黄，随着直播行业水涨船高，相关政策在去年下半年政策收紧的情况下，映客曾在一个月被应用商店连续下架三次。今年初，映客 CEO奉佑生就坦承：“直播行业的红利期已经过了。”
其实，直播行业的后半场，就已经开始清理战场，曾经估值5亿的光圈直播倒闭，资本纷纷转向保守，大量直播平台陷入资金短缺。
另一方面，之前令人目眩神迷的直播“数据”，也在回归冷静。活跃用户、直播用户转换、用户付费率和ARPU都在经历下降，直播行业的各项数据正在迎来拐点时刻，甚至以YY、一直播和映客等直播业务为核心的公司，都在纷纷谈论直播后时代的转型。由此可见，直播行业已经迎来天花板。
而对于陌陌来说，虽然没有像其他直播公司走向没落，但是转型升级已经刻不容缓。也许近期罗永浩的到来再次为陌陌吸引力足够的眼球，在用户心中陌陌还有“直播+短视频”已经取代了陌陌只是“陌生人交友”的印象，但是，直播天花板必将对陌陌的发展带来一定的限制，要想在将来为自己争得更好的立足之地，就必将走上转型升级道路。
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