06-12 15:12
坚持初心,砥砺前行。
数据显示,受抖音算法调整影响,“东方甄选”抖音主账号确实遭遇流量和业绩增长瓶颈。5月份销售额超过3亿元,与去年同期业绩相比有较大程度下跌。
不过,东方甄选两个子账号“美丽生活”和“自营产品”业绩增长迅猛,弥补了主号的业绩损失。其中,聚焦生活家居、美妆日化的“东方甄选美丽生活”账号在“618”期间表现优异,5月份销售超过3亿元。聚焦食品的“东方甄选自营产品”销售超1亿元,远高于去年水平。
数据还显示,东方甄选自营品正在成为拉动业绩的重要支柱。“东方甄选”抖音店铺回头客数量已经超过650万人。逐渐积累的复购用户群体,也有利于后续公司的良性稳健增长。
另据最新的抖音店铺TOP100榜单显示,东方甄选店铺5月份排名第七,位列欧莱雅、珀莱雅、蓝月亮、韩束、赫莲娜、大疆等品牌之后,也是榜单前20名中唯一一家食品饮料企业。东方甄选超过100款爆款食品,长期位列抖音垂类榜单的前三名,这一数据也远远领先行业水平。
同时,越来越多的东方甄选客户更愿意在东方甄选APP下单,从今年4月开始,东方甄选多款自营产品选择在APP首发和预售,此举加大了客户在东方甄选APP下单购买的意愿。此外,东方甄选在天猫、拼多多、京东、小红书、快手等渠道也加大了自营产品销量力度,这些渠道的销售收入未能纳入统计。(中国日报北京站 杜娟)
来源:中国日报网