B04 | 投資人語 | 中環微博 | 撰文： 廖金基
內地生活水準日益提高， 消費主義抬頭， 雖然有大款會飛去歐洲國家掃名牌，但為數不多，普羅大眾主要仍在當地消費，特別是在二、三線城市，頂級名店未必有興趣插旗開店，造就了一些內地品牌的壯大，$益华百货(02213)$ 是其中表表者。集中拓二三線城市益華乃廣東省第六大綜合零售商，共12間連鎖門店，擁有益華百貨、樂家超市、四海電器、益華世家等商業品牌，主營百貨、超市、電器及家居4大業務。或許有人要問，在網購的衝擊下，百貨公司是否仍有發展空間？綜合性百貨公司致力提升品牌形象和客戶體驗才是關鍵所在，益華是二、三線城市領先的零售商，打造一站式購物體驗，面對電商線上的競爭，以滿減、買贈、抽獎等促銷活動，透過文藝表演、媒體廣告、調整商品結構等活動，提高「益華百貨」的品牌知名度及吸引客流。集團去年新開設了5家門店，並衝出廣東省，於山東省泰安市開設了首家省外門店。2013年度，集團收益增長約5.2%，毛利增約9.3%，毛利率約50%。2014年，將在江蘇鎮江及廣東恩平再添2家門店，又會推出O2O業務形成新的經營增長點。品牌效應商機無限益華成功建立品牌，又以百貨帶動商場及周邊的餐飲、娛樂、休閒等消費項目。另外衍生出來的商機，就是為新建商場作前期開發的諮詢，包括市場調研、招商、租賃，甚至運營和管理，除可收取諮詢服務費外，又可按租賃合同收入的提成，條數相當和味。日前，益華以發行本金總額最多達一億元的債券，備作日後併購事項及內地物業的所需資金，集團做大做強的信心可見一斑。益華基本因素良好，由於貨源嚴重歸邊令成交量偏低，須耐心收集。
廖金基
