【兵法盈商】
上期談過分析大數據可「見著知微」，今期續談如何「見微知著」，以細微事物表達偉大理念。企業都有自己的遠景、使命、和價值觀，然而除了文字外，企業還可以甚麼來表達這些抽象概念？
筆者每逢處理海外項目，除了項目資料、地理、文化和商業數據外，也會研究該地的國旗和國徽。國旗就像一個企業的公司標誌(Logo)，將遠景、使命和價值觀具體地表現出來。例如歐洲國家國旗中央多有十字徽號象徵其信仰的價值觀，又或以藍色代表自由，白色代表純潔或平等，紅色代表博愛或犧牲，綠色代表希望等，人們單憑這些色調便可初步認識到該地的體制、文化和信念。部份非洲和南美洲國家選色時會考慮到國家的理念和資源，若懂得竅門便可快捷地辨識出一個地區可發展的項目和潛力。例如黑色代表身份和膚色的認同，紅色代表改革動力，綠色代表農業或植物資源，橙色代表土地或銅礦資源、白色代表河流或水資源，黃色代表財富或礦產資源等，可見有時一個標誌會勝過萬語千言。
公司標誌的顏色(Corporate Color)也可能隨著時代和發展而變化。在千禧年期間，企業一面地忙著應付「千年蟲」，另一方面也籌劃更改公司形象、標誌和顏色來迎接新時代。當年的公司形象公關為很多企業塑造新形象時，都不約而同地用上藍色和綠色來表達未來和更新的訊息。三幾年後金融風暴令市場冷卻了，公司顏色又轉為橙、黃這些暖色調，喻意復甦與希望。後來工業增長迅猛，資源概念抬頭，銀灰、炭灰等較沉穩色調便用上，來表現科技的大氣和工業原材料的需求。不過工業增長過速引起的環保和資源再生的聲音也促使很多企業要將環保意念注入企業文化中，於是淺籃色和淺綠色又回來了！
若公司標誌好像國旗，公司商標(Trade Mark)就好比國徽。商標有便於客戶識別、表現產品特徵、宣傳促銷和維護公司權益的功能。有時家族徽號也會成為一個企業的公司標誌或商標。有個家族的第一代家主和他的五個兒子，憑著堅毅團結，靈活經營的手腕，分別在世界各地建立起龐大的金融企業，更延續了近三個世紀富可敵國的傳奇，「強壯手臂緊握五箭」的圖象便成為這個家族的紋章、公司標誌和商標的主要元素。
相傳中國最早的商標是北宋時期，山東濟南劉家功夫針鋪使用的「白兔標識」，現在雖然已難找到真貎，但相信在應用上應與現代商標無異。古時將某種動物或植物視作為一族或一組織的追求倣效對象被稱為圖騰(Totem)。如以動物或植物作為公司標誌或精神，筆者會稱之為「公司圖騰」。例如有個東南亞國家的航空公司以鷹作為公司圖騰，相當貼切。又有一個跨國企業以一種長壽鳥做公司圖騰，原因是創辦人名字中就有這種鳥的名字，也可表現出這企業的祥和之氣。筆者也曾見過一個北方企業以狼作為公司圖騰來表達團隊精神、專注堅毅、和桀驁不馴的強者心態，不過與其做醫藥業務應有的中正平和之氣卻有點連不上，兼且南方人對狼也有不能言喻的戒心。看來無論是揀選公司標誌、商標、顏色或圖騰，也應同時考慮能否與業務和地區融和，才能做到韓非子所說的「見微知著」。
