华帝凉了吗？！
今夜，世界杯进入冠军节奏，法国大战比利时。我要说最紧张的人不是19岁新球王姆巴佩，而是赌徒华帝了！
世界杯开打后，商家们的各种花式营销也是层出不穷。前有杜蕾斯“高级灰”方案亮瞎网友，后有Papi酱入职百度瓜分18亿现金吸睛。然而，本届世界杯最搞出噱头博人眼球的，当属“造化钟神秀”的华帝了。
从“618购物狂欢节”开始，华帝的一则“法国队夺冠，华帝退全款”的广告就在网上引爆话题：
若法国队夺得2018年世界杯冠军，则对于在2018年6月1日-30日够买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按发票金额全部退款。
这个Flag可以说是本届世界杯最强粉丝打Call了。
这不，吃瓜群众一边看比赛，一边围观“华帝”命运，然鹅，6月30日，炸锅了！！！
这一天，在世界杯16强淘汰赛上，法国4：3淘汰阿根廷，成功挺近八强，距离世界杯冠军又近了一步。
也由此，这场围观大赛达到前所未有的高潮，先是网友纷纷担心华帝因巨额退款而“吃不消”，接着又传出了华帝股份在京津公司的总经理王伟跑路的消息。
据北京晨报报道，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。而此前，华帝京津公司的总经理王伟因负债1.5亿，到期无力偿还而跑路失踪。
紧接着7月2日，华帝股份一开盘便遭遇闪崩，短短3分钟就触及跌停，截止盘后，华帝股份报收21.99元/股，跌幅9.99%，仅两天市值就蒸发了近17亿。
更为尴尬的是，自6月14日世界杯开幕以来，华帝的股价由29.99元一路跌至21.99元，跌幅达26.68%，总市值蒸发掉46.56亿元。
一时间，网友的第一感觉就是：“华帝要凉了。
不过当天，华帝就在官微发布声明，表示此事件系京津地区经销商个人不当行为所致，并已第一时间向法院申请裁定查封，同时保证消费者利益及一切市场工作继续如常进
“后院起火”的背后：疯狂扩张+制度之争
经过查询发现，天津市华帝燃具销售有限公司是华帝股份在国内的第二大经销商，而位于北京的华帝燃具股份有限公司和跑路的这家公司，股东和经理都是同一个人。
有业内人士指出，近年来该企业疯狂扩张，但是销售情况却并不理想，结果导致库房压力越来越大，资金流逐渐枯竭。
也有人说，这其实与华帝的经销商制度有关。华帝在销售模式上采取独家代理经销制——简单来说，就是先款后货的结算方式，确保销售效率。经销商先凭提货单去银行抵押借款，银行在收取一定比例的抵押金后，会将货款打入生产厂商的银行账户。最后在销售回款后，经销商又把贷款还给银行。
在销售上升期，这样的模式犹如锦上添花，对于厂商的资产周转是极其有利的。但在市场下行周期内，这一模式的弊端便很容易显现出来。有报道称，经销商提货压力很大，但常常不能如期拿到回款，导致崩盘。
不过也有人指出，如果单单只是库存、销量的压力，那么“跑路”的应该是全国各地的经销商了。
“赌球式”营销背后的侥幸心理
事实上，华帝股份后院起火的事不禁让人怀疑经销商跑路是因为想躲避法国队夺冠后的退款。据了解，从2015年起，华帝股份就取消了此前对北京、重庆、广州等大经销商的一些倾斜扶植政策，包括逆势涨价、削减渠道营销费用、线上渠道冲突等。
再者，华帝此次的“退款”活动，是经销商和华帝股份一起承担的。我们看到，“夺冠退全款活动”指定產品的销售额预计为7900万元，线下渠道约5000万元，线上渠道约2900万元。而根据活动营销方案，线下的由经销商承担，也就是说，华帝股份只承担线上渠道销售总额的2900万元，而厨电行业的毛利率一般为30%-40%，即不到2000万成本，所以这无疑给经销商带来很大的压力，所以，“跑路事件”自然不足为奇了。
对于华帝来说，这场营销最后的结果无非两种情况：一法国队没有夺冠，那么华帝股份等于一分钱没掏，反而成了此次最大的赢家；如果法国队赢了，那么有经销商和华帝股份一起，承担退费金额。但按照华帝的这个模式，再加上经销商承担的巨额退款和压力，保不齐未来还有更多的“跑路”出现，所以最终到底能不能兑现对消费者的承诺，还未可知。
其实说白了，这就是一种“侥幸心理”，卖家在“赌”，买家也在“赌”。
其实，华帝的这场“赌球式”的营销手段，在业界也带了不小的冲击和模仿。比如长虹&美菱签约了比利时国家队，成为比利时国家足球队官方赞助商，随后便推出“比利时夺冠，M鲜生免单”促销活动——进八强打八折、进决赛享半价、夺冠军全免单；万和成为阿根廷国家足球队官方赞助商，推出“晋级就返现，金靴享五折，夺冠返全款”的活动。类似这种“先赌再说”的做法，在市场上掀起了不小的纷争。
这就牵扯道世界杯营销中的另一个话题——企业诚信。从华帝到一系列的“华帝营销模仿系”我们可以看出，大多数企业似乎只是在跟风，大搞噱头博眼球，以期获得“全民围观”，到达“集体狂欢”的目的，但对于做出的承诺和之后的一系列兑现，似乎并无做太多说明，这也从另一方面说明了这种营销模式背后的“侥幸心理”。
有资深观察家就指出：其实，这场家电业世界杯营销大战中，实质性的优惠与落地才是消费者最关心的比赛规则。毫无疑问，这场传统厨电企业在互联网大环境下的转型营销，华帝股份无疑在先行一步中享受到了世界杯红利。但随着比赛的进行，“大力神杯”的争夺进入倒计时，法国队一路八强、四强连续晋级，大有再圆1998年冠军梦的势头。“华帝退款”随即成为大概率事件，这也使得华帝股份再次被推上舆论的风口浪尖，至于这场“赌球式”的营销大战究竟最后能不能兑现，我们还将拭目以待。
所以各位看官，别替华帝操心了，炸鸡啤酒小龙虾，燥起来看球吧。
祝贺法国队夺冠！