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从来就没什么护城河。
跌了找空的理由,涨了找涨的理由,没啥意义
竞争激烈,超市里奶制品堆成山,都搞促销
个人曾多次品尝过不同品牌的酸奶。蒙牛虽然促销力度大,价格便宜,但我从不买,因为喝上去味道有点怪,感觉是添加剂加的有点多。,这个企业负面新闻比较多,我还是敬而远之。相比较伊利酸奶味道醇厚,口感较好,还有三元的质量也还让人放心。至少目前我并不觉得他们同质化。对了,我只是比较了原味酸奶。
伊利这股票我14年买过,16年卖出。买入时安慕希刚随着光明莫斯利安推出,伊利在营销和口味上做的更好,我跟踪下来,超市里的数据主要是动销和生产日期相对莫斯利安更好,甚至在夏天比一些饮料都要好,可以初步判定是大的单品了,后续的发展也确实如此。但是现在,你看看,多了反绿的人,一旦大事件再发生,去年唐山今年韦州全是没进入普通人的视野不算,这是大雷。另外企业层面,实际上是迫切需要再找新的大单品,但伊利后发很厉害,现在成为头部企业,要找全国性的单品,显得能力不足。不管是每益添也好,核桃奶,豆制品也好,唤醒源也好,无非做的娃哈哈那种事,在故有的渠道上增加产品,对品牌的建设反倒有伤害。这说明了,安慕希后没有大的单品出来,管理层慌的一比,只想推产品,却不做最基本更重要的品牌文化建设。实际上对于消费企业来说活的久远比增长快来的更重要。重渠道不重品牌,娃哈哈的故事的翻版罢了。$伊利股份(SH600887)$
便宜没好货,吃进嘴里的更要当心。
盲人摸象
快消品目前讲的是渠道,产品和广告的有效性。。。品牌体现的更多的是辨识度,目前不显示唯一性,独占性,与可口可乐在饮料行业的品牌感知差的好远