$瑞幸粉单(LKNCY)$ 9块9卖咖啡，瑞幸还这么赚钱

瑞幸在6月初又推出了每周9.9元喝咖啡的活动。就在有些人担心瑞幸盈利能力的时候，瑞幸财报的回答是，影响不大。二季度，瑞幸营业利润达到11.7亿，营业利润率是18.9%，还创了历史新高。

当然9块9活动6月才上线，对整个二季报影响不大。从长期看，9块9也不会对瑞幸的盈利能力产生大的影响，瑞幸在二季报电话会议中就提到，“有能力为客户提供实惠咖啡的同时，将利润率保持在合理范围。”

我觉得9块9对难对瑞幸盈利产生较大影响的原因有两个：一是，门店店效在提升，但成本优势显著，所以门店利润在增强，能很好的对冲优惠活动对于客单价的影响，二是，9块9带来了很多增量用户，用户、订单增加后又能进一步反哺规模优势，降低采购成本并进一步摊薄人员成本。