历史上，茅台在不同时间段面临了几次重大的销售危机：
1. 1989年: 1989年，中国白酒行业经历了价格放开和宏观环境变化的双重打击。茅台酒的价格从300元大跌至百元以内，整个行业陷入产品滞销的困境，行业调整持续了三年
2. 1998年：亚洲金融风暴对全球经济产生了广泛影响，中国也不例外。在这一背景下，茅台酒厂面临了销售困难。由于金融风暴导致的经济紧缩，消费者购买力下降，从而影响了茅台酒的销售。此外，山西朔州“毒酒事件”也影响了消费者对白酒的信心，进一步加剧了茅台的销售危机。
3. 2008年：全球金融危机对世界经济产生了深远的影响，中国经济也受到了冲击。在这一时期，茅台作为高端白酒的代表，其销售同样受到了影响。全球经济的不确定性减少了奢侈品和高端消费品的市场需求，茅台酒的销售也面临挑战。
4. 2012年：这一年，中国政府提出了限制“三公消费”（即公款吃喝、公款旅游、公车私用）的政策，这对高端白酒市场产生了显著影响。由于茅台酒在很大程度上依赖于政府和企业的消费，这一政策的实施导致茅台酒的销售遭遇了严重挫折。
了解几次危机很有点意思。其中1998和2008年的有点类似，但境况完全不同，1998年酒王还是五粮，但2008年这一座次已然发生转变（当时的五粮仍是“官员下厂”模式），茅台却是季袁双打。这回调回张总，估计也是有提前应对危机这层考虑的吧。

我记得董宝珍实地考察过2012年那会儿茅台并没有不好卖 所以他买了茅台

这两年茅台唯一变好的事情就是搞了特别分红，经营的方向又一次走偏了，还好换人了，看看后续怎样发展