Apple Pay 没有消灭传统信用卡支付体系中任何一方,但给了这个世界最便捷的支付体验。我个人预测 Apple Pay 模式有极大的可能性成功,关键因素在于它并没有激进地破换原有的支付生态系统,而是充分尊重了现有支付体系。
OK,Apple 如何赚钱呢?根据现有的报告,Apple Pay 最终是向银行和发卡方处分到了交易手续费。目前这个协议并没有对外公开(也没有必要公开),The Financial Times 的消息是,通过 Apple Pay 的每 100 美元交易,苹果将从银行拿到 15 美分,也就是 0.15% 的收入(美国每天信用卡的交易额大约是 120 亿美元。)。
讲到这里,相信大家都已经感受到了 Apple 这家公司的牛逼战略眼光。还记得 Apple 之前是如何颠覆音乐唱片业的吗?所有的歌曲单首销售,统一定价,这当中说白了没什么科技创新。这种战略和商业模式上的创新,在 2014 年 Apple 又搞了一回。线下支付的战火已经打响,留给其他支付相关公司的时间已经不多,我们即将目睹一次移动支付的革命。
Apple Pay 是 Apple 这几年做的最棒的一件事。全球如此多的手机厂商,为什么每一次移动的创新都来自 Apple?我认为,这是 Apple 的 DNA 中一个重要的特质:Stay focused(专注)。Apple 到现在为止的所有产品可以在一张桌子上放下,做加法谁都会,但没有几家公司能静下心来,专注地把几件重要的事情做专做透做好。
引用一段 Tim Cook 的话: It’s so easy to add. It’s hard to edit. It’s hard to stay focused. We know we only do our best work, if we stay focused. The hardest decisions we made are all the things not work on.
这段话来自 Apple CEO Tim Cook on Charlie Rose FULL Interview Part 1 (2014),推荐大家都看看。
还记得文章开始的哪几个疑问吗?还有最后一个问题:「Apple Pay 能给其他手机厂商带来哪些启示?」,是不是手机厂商照抄 Apple 就没问题呢?肯定不是的。
最后,是 Apple Pay 对比支付宝和微信支付的总结:
PS:最近以沃尔玛为首的几个零售业巨头公开申明拒绝 Apple Pay,其实读完本文你应该理解为什么了吧?零售业本来毛利率就不高,他们期望一个低手续费的方案,他们对信用卡长久以来都是 hate-hate relationship,这次 Apple 也没能解救他们,于是决定自己搞一套支付体系。并不是“传统势力”在对抗“新型科技”,他们和科技没仇,说白了还是利益两个字呀。:)