中国网络零售迈入品牌化、品质化、绿色化、智能化的“新消费时代”。国内消费经济持续增长，驱动着网络零售不断向高质量发展，新产业、新业态、新模式迅速崛起。网络零售不仅对中国经济起到强劲的拉动作用，而且满足了消费群体多层次、多元化的需求，进一步释放了居民的消费潜力。
根据艾媒金榜发布的2019婴儿纸尿裤新消费品牌榜，帮宝适、花王、豪气、尤妮佳、全棉时代、贝亲十月结晶、安尔乐、大王、五羊等十大知名品牌凭借综合实力成功跻身TOP10。
母婴市场品牌集中度较高，。从目前母婴市场看，母婴用品的品牌集中度较高，各细分领域竞争格局相对较稳定。从细分品类上看，婴儿纸尿裤品类相对趋于成熟，品牌集中度高，帮宝适、花王、尤妮佳、贝亲、大王等知名国际纸尿裤品牌更受消费者青睐。值得一提的是，随着中国制造商不断加入母婴用品市场，母婴用品的质量与安全性是重要考量因素与其他消费不同，母婴行业的消费，往往由购买者的偏好决策消费。随着90及95后已经开始成为母婴用户主力人群，在较为良好的环境下成长的新一代母婴消费群体，对于母婴用品的安全性有更高需求，因此品牌的口碑建设方面显得尤为重要。
艾媒咨询分析师认为，面对用户需求的变化，母婴行业需要强化产品和服务体验，建立品牌口碑。而随着品牌口碑对于平台获取用户的影响力不断提升，未来母婴行业头部企业的竞争优势将更加突出。随着多元渠道的发展，消费者在做出最终购买决策前，往往会受到各类信息、购买、服务渠道的影响，因此，企业应融化线上和线下多个渠道，对品牌进行整体生态布局，才能更加赢得消费者的青睐。
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