湖南酒鬼酒遭消费市场和A股市场双重抛弃，到底发生了什么！
酒鬼酒（000799）今天公布了2024年一季度，让投资者和市场大失所望。报告显示公司一季度实现营业收入仅4.94亿元，同比下降48.8%，净利润7338万元，同比下降75.56%。酒鬼酒同时披露的年报显示，2023年实现净利润5.48亿元，同比下降47.77%
酒鬼酒在公告里解释称，2024年以来，白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，白酒产品价格承压，次高端以上产品消费需求仍待恢复。
这简直是一派胡言！要知道，自疫情开放以来，国内社会社会经济生活已经步入正轨，白酒行业也是如此。况且，2024年一季度，横跨2024年的春节，正值白酒消费旺季。
2024年春节也是疫情解封以来的第二个春节，去年的2023年春节因为刚刚解封不久，社会生活尚在恢复之中，而2024年春节则是一切都恢复了正常，白酒行业消费普遍呈现恢复增长的态势。
所以，不管是高端白酒还是与酒鬼同处一个梯队的中端白酒，均呈现稳中有升的势头，这也从部分已经公布一季报的同行中得到了验证。
贵州茅台一季度销售收入增长了464亿元，同比增长了18.4%，一季度实现净利润240.65亿元，净利润同比增长率15.73%。
另一高端白酒五粮液也是如此。该公司2024年一季度实现营业收入348.33亿元，同比增长11.86%；净利润140.45亿元，同比增长11.98%，五粮液2023年也实现了全年双增长，其中净利润302.11亿元，同比增长13.19%。
而与酒鬼酒同一阵营的老白干和水井坊，也不遑多让，均给投资者交出了优秀的答卷。其中老白干2024年一季度实现收入11.3亿元，同比i增长12.67%，净利润1.36亿元，同比增长33%。而水井坊略逊之，也实现了营收9.33亿元，同比增长9.38%，净利润1.86亿元，同比增长16.82%。
只有舍得酒次之，一季度实现净利润5.5亿元，同比下降了3.35%，但其营业收入达到了21亿元，仍录得了同比4.13%的增长。
笔者认为，2024年一季度白酒行业的普遍增长，一方面是疫情过去之后的消费反弹的延续，一方面与2024年的春节因素紧密相关。
但从长期而言，受宏观经济环境压力及消费下行的影响，白酒行业面临较大挑战，白酒行业的增长趋势缓慢，品牌竞争更趋激烈，品牌集中度将进一步加强。
所以，酒鬼酒2023年以及2024年一季度的营收和业绩的反常表现，必定有着深层次的原因，虽然现在投资者并不知晓，未来定会大白于天下。
从二级市场的表现来看，酒鬼酒这一轮股价调整从最高点276元跌到了54元，跌幅达到80%，市值也从900亿元跌到了160亿元左右。15万股东可谓是套之弥深，苦不堪言。
从冲击全国性的高端品牌、区域的销售霸主，到如今惨淡经营，酒鬼酒到底经历了什么？