人红是非多，更何况是一个31岁就在纽交所敲钟，骑着火箭一样蹿红的“明星脸”创始人，自然也就成为了媒体上炒作不断的话题人物。
陈欧，这个几年前还因为亲自代言聚美优品公司广告而被业界封上“陈欧体”的年轻CEO，为何近期却剧情反转，频频成为“招黑体”的主角。不但负面话题缠身，还引得黑粉一路追杀？这要从他最近几年的轨迹来探寻个究竟。
文／彬彬，出墨君（熊出墨请注意）
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想当网红的CEO
2010年，团购大战兴起，陈欧看中化妆品电商行业，创办团美网（聚美优品前身）并从众多团购网站中脱颖而出，当年9月正式更名为聚美优品。不到一年聚美优品销售额突破1.5亿元。2014年5月16日，聚美优品在纽交所挂牌上市，31岁的陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的CEO。
已经开始被以“企业家”称呼的陈欧，却跳动着一颗想做网红的心。或许在他看来，自己的个人形象和品牌，是驱动公司向前发展的第一生产力。
《非你莫属》是天津卫视打造的职场互动真人秀节目，2010年10月开播，陈欧于2011年3月27日首次加盟，成为常驻嘉宾。据索福瑞数据显示，该节目收视率一度保持在全国前三之列。收视率高，该节目的BOSS团的一言一行自然也会成为大众关注焦点。陈欧作为常驻嘉宾加盟，迈出了借势营销路上的第一步。
2011年到2013年，聚美优品先后发布三个版本“我为自己代言”为主题的宣传片，真正让陈欧成为了网红。
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。你嘲笑我一无所有 ,不配去爱， 我可怜你总是等待 。你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。”
2012年发布的第二个版本，陈欧亲自上阵，出演一个处处碰壁的创业者，最后击碎玻璃，道出“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”。仿佛又一个年轻版的乔布斯在向垄断霸权发起挑战，对年轻群体和粉丝极具感染力，“代言体”迅速窜红，网友脑洞大开把各种内容给套进去。陈欧的新浪微博粉丝一夜之间暴涨，真正成为了网红。
为自己代言火了之后的陈欧，频繁出现在聚光灯下。娱乐圈经常出现他的身影，尤其是综艺节目。2013担任《快乐女声》7进6微博评委团，多次作为嘉宾参加湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》录制，《百变大咖秀》中更是以吸血鬼爱德华的妆容出现，陈欧的综艺气质初显。2015湖南卫视推出户外真人秀节目《全员加速中》，陈欧加盟，成了为第一个参与此类综艺节目的CEO。参加综艺节目最多的CEO这个头衔，非陈欧莫属。
除参加综艺节目之外证明自己是网红之外，陈欧在微博上坐拥4552万粉丝，甚至超过了马云和刘强东，每条动态都能得到数万网友点赞互动，网红身份已是不争的事实。
口水仗专业户CEO
树大招风，迅速蹿红的陈欧持续的高曝光率让自己成为了明星一样的身份，拥有了庞大的粉丝群体，同时招来了所谓的黑粉。一方面陈欧过于高调的爱作秀风格本就容易引起一部分人反感，而特殊身份更容易被商业上的竞争对手抓住，开始被频频指责“不踏实做生意，只顾刷存在感炒作自己，成天混在娱乐圈出风头”。
但彼时的陈欧从来不以为然，将发生的这一切都理解为“友商黑我”，因此在社交媒体上打口水仗也就成了常态，并且前赴后继乐此不疲。
2015年8月，微博大号留几手给达令做推广，写了一篇软文《留几手教你识别网购陷阱》，在文中提到了XX优品假货问题，虽然图片打了马赛克，但不难出矛头直指聚美优品。
陈欧看到之后第一时间作出反击，发微博质问“留几手你收了多少钱？帮达令来黑我们？化妆品达令便宜叫货比三家，聚美便宜就是假货？当大V这样自毁公信力真好吗？”
留几手隔空被骂后，晚上再发一篇长微博《陈欧和他的XX优品，在知假售假这条不归路上到底要走多远？》反击陈欧的聚美优品一路造假不断。而陈欧则再次回击，瞄准了达令假货，“收钱发软文做广告没问题，别做黑心打手，坏了段子手形象毁了自己名声；也奉劝达令一句：踩人上位，十九落空。要开扒，先搜搜自己有多少假货投诉。”
留几手事件之后，陈欧还被爆出与聚美优品联合创始人戴雨森因意见不合，在会议室里起了冲突，甚至演变成肢体冲突。两者的冲突自然引起了吃瓜群众的关注和热议，陈欧也是深知网民的心思，所以一路走来，风波不断。
今年上半年，陈欧又借助共享经济的风口，投了3亿给街电共享充电宝项目并且为之站台和推广，把自己放到了诸多智能硬件公司的对立面。而一贯以嘴毒著称的王思聪则发了一条朋友圈说，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证”。王思聪言论一出，怎肯放弃这个热闹的陈欧即刻便在微博怼了回去，“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达”，还在评论区寻求直播平台合作，呼吁网友赞助翔，丝毫不留情面，火药味颇浓。
与王思聪怼完之后，近日有网友因把小电误认为陈欧投资的街电，并在微博上发文@陈欧和王思聪说，“共享充电宝能成我也吃翔，明明就是收费插线板，陈欧投资打水漂了吧”
1个小时后陈欧转发该微博并做出回应“我投资的共享充电宝叫街电，这个共享插线板真不是我投的”。“共享插线板”的羞辱性言论一出，惹怒了小电创始人唐永波，他立刻发了条朋友圈怼了回去，“为某友商投资人的智商点赞，插线板什么样都没有概念？有这闲功夫打嘴炮，不如想想怎么化解内讧。不如拿数据出来说话。是不是3亿水漂已经打完了”，这条朋友圈信息量颇大，爆出了陈欧团队内讧，3亿投资打水漂。出于各种原因，陈欧这次罕见地没有激烈回应，只是在微博上再次强调，“欧哥投资的共享充电宝（非收费插线板）叫街电！街电！街电！”
不务正业的CEO
在2016年聚美优品年会上，陈欧对外公布了聚美的最新业务方向，将进军影视文化产业，推出“时尚娱乐+电商”的新模式，号称要打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。并在演讲中表示，聚美优品会开辟更多的新业务，更好地利用明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济，从而带来无穷无尽的关注度。
而进军影视文化产业之后，陈欧又追起了其它的风口。今年4月底，陈欧召开发布会宣布推出空气净化器新品“Reemake”，跨界进军智能家居领域，这次的对手又变成了雷军等人的公司，于是开始被扣上了“不务正业”的帽子。
或许对于陈欧来说，不管聚美优品的主业是不是电商，但做生意肯定是什么赚钱做什么，这原本无可厚非，而跨界玩投资、娱乐、影视等，外人也没有资格干涉。相比之下，王石作为万科集团的创始人和董事长，一年当中有1/3时间是在登山、跳伞和极限运动。做代言，登珠峰，玩赛艇、滑翔机，和小女友谈恋爱，王石曾一度被认为是“最不务正业的董事长”。但是，万科的正业上是一点没耽误，用王石自己的话来说，“这是一种本事”。
那么我们可以来看看在陈欧“不务正业”的几年时间里，聚美优品公司的业绩如何？有人指出，陈欧不断的让自己成为新闻头条，保持炒作热度也是为了保持高曝光率，吸引更多粉丝，同时提升公司业绩，因为聚美优品的用户群与这些娱乐参与话题的用户群重合度颇高……
然而现实却无情的给出了一份不及格的答卷——截至2017年7月7日，聚美优品股价2.10美元，总市值3.05亿美元，而仅仅在3年多前的2014年，聚美优品刚上市的时候，开盘价27.25美元，总市值38.695亿美元。从38.695亿美元缩水至3.03亿美元，仅3年时间，不务正业的陈欧让公司的市值奇迹般的蒸发了九成以上，几乎刷新了证券交易所近年来的暴跌纪录……
难怪业内有好事者评论称：或许再过一段时间，陈欧的“不务正业”就会成为一种“正业”了，因为他的公司已经跌到快要无业可做，而以“为自己代言”成名的陈欧本人也将面临无言可代。正因为如此，早已四处拉足仇恨的陈欧成为专业的“招黑体”也就可以理解了。
文／彬彬，出墨君（熊出墨请注意）
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