$智美体育(01661)$
一路一带自由体育IP的打造，避免了同质化竞争，体育产业也是注意力经济，体育搭台，经济唱戏。

体育当自强，一带一路马拉松开启中国体育IP新纪元

2016-02-25 智美体育集团 智美体育集团
智美体育集团2016年打造“一带一路”马拉松国际赛事，在体育文化层面践行“中国梦”，响应“一带一路”的国策。为此，《新体育》专访智美体育集团的相关领导，详细解读“一带一路”马拉松这个体育新平台。

智美体育集团董事局主席任文女士说，“一带一路马拉松赛事，是中国马拉松赛事自有IP的新升级、新时代。是与中国梦紧密契合在一起的。中国体育产业现在最匮乏的就是自有IP赛事的品牌。智美体育在路跑产业获得巨大的成功，就应该以打造中国自主IP赛事为己任。让中国梦、中华民族的体育梦在世界闪耀！”

让“一带一路”马拉松成为中国体育自有IP新品牌

“一带一路”马拉松是一个什么样的概念？
智美体育集团要做的“一带一路”马拉松，包含着两个事情。 第一，我们要做一个中国品牌，此前的马拉松更多的是一个城市品牌，是每一个城市单独在赛事的传播推广过程中，对自己的城市进行推介。这在大型的国际化城市来讲，问题不大，比如北上广深，包括成都这样的城市。可在一带一路的很多覆盖城市，都需要去寻找新的个性主题，就会碰到一些问题。比如：自己的传播力度不足，传播的手段单一；在运营过程中很容易造成赛事的同质化，这种现象非常严重。很多比赛在鸣*五分钟之后，看起来都是差不多的。我们需要打造一个能够提升整个城市传播和国家形象的赛事联盟。
第二就是马拉松赋予城市的新需求，是马拉松以及其他赛事，在国家经济增长的过程中，在文化交流上被赋予的使命，我们需要让它承担更多的任务。“一带一路”的这个提法也更多地是在文化、经济、交流上，需要一个平台来发起它，它才可能在后面有所发展。
智美体育集团在规划各个城市的马拉松时，或多或少都有这方面的考虑，让马拉松除了成为“城市名片”外，再赋予更多的价值，包括对当地文化的推介和国外的交流，包括赛事平台上更深一步的经济、旅游的合作。大家老在讲一句话，叫体育搭台经济唱戏，这个台怎么搭，这个台要搭多高，这是需要我们这些专业公司去考虑，并和当地政府协商的。 去年智美体育集团运营的各地马拉松，和地方政府也达成了这样的共识：从今年开始把它们做成一个系列赛，以一个完整的中国马拉松品牌形象，到国外去争取更多的交流和合作。确确实实我们需要做一些走得出去还能引得回来的交流。毕竟一带一路并不属于某一个城市，一定要是一个成体系的对外的活动。我觉得这是两个最主要的意义。

对于国内赛事主办方来说，“一带一路”马拉松赋予其哪些价值？
它可以让品牌之间产生联动，赛事之间的互相促进、互联互动会更有效。此前，每个城市的组委会之间是陌生的，有时存在一定的竞争关系，我们要把它变成拉起手的伙伴。在文化、历史上有共通性的城市，要推出一个统一的形象。比如说，北方的“一带一路”涉及到太多丝绸之路的城市，这些城市具有旅游和文化价值，在这些城市除了做马拉松，我们也可以做一些针对不同国内外商务团的赛事，为国外的商务机构和落地城市的经济互通，创造更多机会。

“一带一路”马拉松会局限在丝绸之路范围内的城市吗？
不会。“一带一路”在中国涵盖了18个城市，包括南方的沿海城市，范围很广。在丝绸之路范围之外的城市，如果其赛事属性与“一带一路”马拉松相通，也可加入进来。
在体育文化产业范围内，是需要一个项目来配合国家“一带一路”这种政策的。之前在和中国田协沟通这个问题时，我们提出急需且必须有一个新的体育文化产业项目，能够支撑到国家政策提出的一带一路规划。

你曾经提到，国内赛事跟国外要有交流，具体会体现在哪里？
在这个联盟中，“一带一路”这些省市，欧亚大陆有关的城市都要包括进来，它们也一样需要有一个平台，进行更紧密的合作和互动。举个最简单的例子，我们跑步的人群中也有跑团文化，有圈子，赛事也需要用这种概念。我们要在更大的层面，更高的规格建立一个体育文化公共事件。其实，当下是一个信息互通的历史阶段，在这个过程当中，各取利弊，互通有无。


（智美体育集团副总裁宋鸿飞先生接受了《新体育》专访）

马拉松赛事需要行业标准

中国马拉松目前呈现井喷式发展，赛事良莠不齐，在这个历史阶段，智美体育集团应该起到什么作用？
在马拉松年会上，田协就提出需要提升的几个方面。他们特意提到了安全的问题，特地请了组委会分享安保经验。 安全是我们智美体育集团在去年最值得骄傲和推广的，智美体育主办的五站马拉松没有意外，得益于我们的医疗保障体系，也得益于我们2015年提出的要深化赛事的服务和跑者的服务。
第二，智美体育集团会详细研究跑者的构成和背后的深层需求，结合这个分析和田协的思想，我们应把2016年智美马拉松定义为标准。未必见得这个标准一定会成为未来一直实施的标准，但标准一定要有人建立，逐年修改，和国际接轨。这个标准需要由我们来提出，慢慢填充各种模块。从赛事的承办，整体运营，规程制度，竞赛服务，物资发放，医疗保障，品牌传播，包括赛事的营销与城市之间的交流，以及城市各部门的交流，我觉得空间很大。
马拉松赛事不是谁都能办的，但市场有这么多需求，就会催生这么多赛事。所以，一定要建立标准，大家一起来学习，赛事才会越来越好。

目前有没有赛事举办的最低标准，如赛道多宽，志愿者有多少？
竞赛中是有这样的标准的，赛道宽度、参赛人数，隔离区、厕所的配备，有一些标准的，但有些标准是不完善的。之前的马拉松多是由体育部门发起的，现在相应的安保、医疗、餐饮卫生包括物资物料保障，都会有标准要求，而且必须尽快建立。包括对参赛者赛前的培训，其实这也是一个标准，除了我告知你参赛的风险，提醒你注意事项，要求你做体检，同时赛事要提供一些培训，跑步常识、运动心理的培训，这些其实都是要相应的标准化。
比如在2015年的昆明马拉松赛上，地处高原难免会出现一些高原跑步的问题，外地的跑友不适应，智美体育安排人进行了高原跑步的培训，说明了高原跑步的注意事项，就是为了规避和降低参赛风险，让选手有一个更好的跑步体验。

城市是赛事的最大受益者

此前你强调过马拉松的个性化，2016年智美体育会举办个性化的马拉松吗？
今年智美体育集团会围绕“一带一路”这个概念打造两个层次的马拉松，一方面呢是更艰苦、更磨砺、更远的地方、更长距离的赛事；第二个是打造享乐型赛事，有可能在一些城市马拉松中，设置一些相应的环节。比如成都马拉松，我们要设计一些美食的环节，跑游相结合，不在乎成绩多少，只在快乐跑步。我们现在和江西、青海也在谈，在油菜花盛开的时候，围绕着他们的风景，打造一些个性赛事。5000亩的油菜花，1米5高，在这样的赛道上奔跑，真的是特别美好。这样的马拉松就是体验和享受，这样的马拉松不在规模而在个性。

你说过城市是马拉松营销的最大受益者，具体体现在哪里？
首先，马拉松有社会效应，其次，社会效应之下还可以得到经济效应。 马拉松首先为城市解决了营销需求，让大家更多了解这个城市，比如说昆明，昆明希望打造绿色经济，旅游之都，需要更多的人知道它的特色。马拉松这样的大的外场活动，和城市的各个角落息息相关，所以昆明挑了花最多、海鸥最多的时间来做赛事，希望更多的游客，包括境外的游客来到昆明，达到文化展示和经济的提升的目的。
第二，全民健身是政府所倡导的，让更多的人参与运动，让体育场建在家门口。对于体育场建在家门口这个目标的实现，跑步是最直接的，出门就可以跑步。马拉松会让更多人有运动的机会。
第三，提高老百姓的幸福生活指数。这个城市里有一项能够让大家感觉到有参与、有交流、很开心、很光荣的活动，无疑是城市一场盛宴。厦门、兰州、昆明、广州、杭州，包括长沙和沈阳，马拉松都是市民的骄傲，体现在赛场之外的关注，以及市民和选手之间亲密无间的互动，是那种发自肺腹的开心。马拉松让市民提升幸福感，赋予他们一个非常漂亮的礼物。所以说，马拉松举办城市是最大的受益者，通过马拉松可以解决城市一系列的社会和经济问题。