奢侈品牌营销服务龙头$艾德韦宣集团(09919)$今天正式开始公开认购，艾德韦宣预计发行股数为2亿股，招股价为1.71-2.34港元，起购资金为4727.16，集资金额为3.42亿-4.86亿港元，IPO保荐人为东兴证券（香港），12,31开始认购，1.9截止，预计1.15公布中签，1.16正式上市。
体验营销称王称霸，体育IP未来广大
作为一家著名的整合营销解决方案提供商，艾德韦宣主要有三个业务，分别是体验营销、数字营销与品牌推广和公共关系服务。根据数据显示，2018年体验营销服务所贡献的收入占到了其总收入的75.2%，是其收入的主要来源。数字营销与品牌推广占到了其总收入的15.8%。
根据灼识咨询的相关资料，以收益和市场份额计，艾德韦宣在大中华区高端及奢侈品牌市场的体验营销服务领域排名第一，2018年占有该领域约6.3%的市场份额。
体验营销，顾名思义就是通过看、听、用、参与等手段，让用户参与到整个营销活动中，而不是作为营销活动的旁观者。艾德韦宣和诸多知名高端品牌均有合作，帮助他们开展相应的体验营销活动。
奢侈品行业一直是体验营销的先行者，2019年11月29日，艾德韦宣协助Gucci在上海百乐门举办了一场派对，庆祝Gucci全新唇膏系列在中国上市。艾德韦宣利用视觉、音乐和光线重塑了“远东第一乐府”的荣华，让到场的宾客身临其境，梦回流金岁月，达到营销的目的。
高端汽车行业同样十分热衷于体验营销，2019年8月24日，艾德韦宣协助梅赛德斯-奔驰在乌鲁木齐举办以“敢为英雄”为主题的新品发布会，通过灯光、表演等手段将新一代长轴距GLC SUV展示给客户。
除了体验营销外，数字营销和推广以及公关关系服务也是艾德韦宣的重要业务。在线下营销活动开始前，艾德韦宣会通过各类社交媒体平台（如微博、微信公众号、小红书、Facebook等）进行活动前推广，在活动中通过上述平台进行现场互动，而在活动结束后，艾德韦宣会根据相关数据整合行为分析报告。在活动过程中，该公司也会提供名人协调服务、现场公共关系协调等。
包括上述业务在内的整合营销服务一直是艾德韦宣的主要业务，而在这个业务之外，该公司也开始探索体育IP行业。2016年起，艾德韦宣同西甲联赛和阿莫里体育组织订立IP合作协议，获得使用西甲俱乐部品牌及环法自行车比赛的权利。
体育IP行业主要是在获得相关IP品牌授权后，通过举办线下活动、线上内容营销、衍生推广品等，吸引这些体育IP庞大数量的粉丝群体，并由此获得相关的赞助、流量分成等收益。
以艾德韦宣和西甲俱乐部的合作为例，作为世界上水平最高的联赛之一，西甲联赛在中国拥有海量的球迷，而艾德韦宣通过“国家德比之夜”、“西甲青训亲子嘉年华”、“西甲非凡训练营”等活动，在中国传播西甲联赛文化，吸引西甲联赛的球迷和潜在球迷关注。
同时，艾德韦宣还和西甲联赛制作，在中国推出带有西甲联赛文化的相关衍生品，2017年8月，艾德韦宣和优酷土豆合作，推出西甲定制电视剧《遇见百分百男孩》。2019年4月，艾德韦宣又和芒果娱乐合作，推出了以“中国梦，足球梦”为主题、以西甲联赛为背景的电视剧《出线了，初恋》，该剧由陈子由、杨业明等人主演，在芒果TV进行播出，同名微博话题的总阅读量超过37亿。
2018年，体育与娱乐IP领域为艾德韦宣贡献了约0.38亿人民币的收入，虽然目前这个收入占其总收入的比例不大，但是体育IP行业发展较快，其未来值得期待。
市场潜力大，同行上市表现佳
在上述业务的支撑下，艾德韦宣近年来的财务数据快速增长，在报告期内，该公司的收入依次为3.62亿人民币、4.92亿人民币和6.84亿人民币，复合年增长率为37.46%；经调整后利润依次为0.38亿、0.25亿和0.44亿，复合年增长率为7.61%。值得注意的是，该公司2019年上半年的经调整后利润增长迅速，相比同期增长70%。
根据灼识咨询的数据，2014-2018年大中华区高端及奢侈品牌营销解决方案服务市场的营销开支CAGR 11.6%， 2018年规模高达262亿元(人民币，下同)，并预期2023年将增至397亿元。艾德韦宣未来的增长潜力颇大。
同行业其他公司上市的数据也颇为可观，瑞诚中国传媒（1640.HK）上市至今（截止12.23，下同）累涨223.6%，旅橙文化（8627.HK）上市至今累涨116%
艾德韦宣的风险主要在员工工资方面，作为一家整合营销公司，员工工资对于该公司的影响较大，2018年该公司的员工成本支出为0.87亿元，约占其总成本的13.6%，工资成本快速增长对利润可能产生负面影响。