当你回到老家十八线的县城，突然发现街上出现了欧舒丹、Lululemon、星巴克、海底捞这些大牌，你是否会诧异自己穿越了？
在中国县城，一股不容忽视的消费力量正在悄然崛起——她们被称之为“县城贵妇”。星巴克、海底捞等品牌为伊而来，正在县城快速扩张。
你所不知道的数据，国际巨头星巴克在中国开设了6800多家店，其中有486 家位于县级市。星巴克看上了“县城贵妇”，整火速推进一波“农村包围城市”的大动作。
据公开的数据显示，我国三线以下城市人口，占总人口70%，在300个地级市，2800个县城，40000个乡镇和66万个村庄的土地上，大约有10亿人在这里消费。
这么大的潜在市场，海底捞自然也不会放过。目前，海底捞1300 多家店里，也有 50 家位于县城，111 家位于县级市。想象一下，当海底捞宣布在县城开新店时，贵妇们的表情——不是惊喜，而是“终于等到你”的淡定。
欧舒丹店铺在一二线城市已经趋于饱和，它的市场扩张自然不会就此罢休，目前也铆足了劲就是去县城市场攻城略地。
欧舒丹通过大数据分析，它们在电商平台上的高市场份额，反映出县城与城市间消费“鸿沟”的缩小。“县城中产”这一群体不仅消费能力强，未来更成为品牌商们眼中待培育和发掘的新蓝海。
据公开的数据显示，2022年，中国30强县市中，有27城居民人均消费支出超过全国平均水平（城镇30391元，农村16632元），占比高达90%。其中，位居顶端的是乐清和义乌，城镇人均消费支出超过5万元，相当于每人每月消费支出4167元。
中国县城与一二三城市之间“鸿沟”在渐渐缩小，全国千亿县数量已经达到54个。这是吸引星巴克，Lululemon，欧舒丹等中产品牌如雨后春笋般转县城出现。
有钱、有闲，又有品的“县城贵妇”的消费能力也让人眼前一亮，更让品牌商看到了新的蓝海。中国有2000多个县级行政区，这是一个正在爆发的万亿市场。
有人测算：2000多个县级行政区，只要能在一个县城开5家店，就能做成一个万店品牌！（文/蔡子吟）