首先，其实拼多多和阿里就是差异化，你认为阿里有任何品牌溢价吗？
其次，品牌溢价是一个很玄学的东西，比如说，曾经宝洁也有品牌溢价，强调自己marketing的一套方法论，但今天宝洁也在直播间321上链接了。而再比如可乐，很多人都说他是品牌定价能力，但其实可乐这么多年在中国涨价是远低于通胀的，他更多是靠销量增长和规模效应。
因此，品牌与一时一地的渠道特征，消费者心理，都有分不开的关系，曾经自诩品牌强度的很多公司，在渠道和消费者偏好变化之后也迅速塌台，而更多的是很细分长尾的小众品牌崛起，这又跟比如抖音，小红书这些平台的属性有很大关系。
我个人觉得品牌很难把握，有可能这些品牌营销大师都是时代幸运儿而已。