这按摩得我还挺舒服的
二、次高端品类维度
参考信达证券研报数据,300-800元次高端白酒前五大品牌分别为剑南春、梦之蓝、青花汾酒、习酒、古井贡酒。其中梦之蓝在次高端品类的份额为11%,排名仅次于剑南春的15%。随着梦之蓝的M6+和水晶梦陆续升级换代,将受益于次高端品类扩容的红利进而进一步提升品类份额。
三、竞争对手维度:酱酒热分析与反思
茅台、习酒、郎酒、国台等引领酱酒热,茅台价格引领+渠道高毛利,酱香型白酒以白酒行业8%的产能获取了26%的营收和40%的利润。酱酒品牌在省外市场的高歌猛进,对于其它香型特别是浓香型和清香型具有一定的挤压,因此对于浓香型(绵柔型)的洋河来说是一种增长的风险。
习酒、郎酒、国台、金沙等酱酒品牌渠道利润率普遍高于浓香型和清香型,经销商合作积极性高,因此渠道推力较强。本人6月11日与洋河的一位城市销售经理有过交流,他也表达了最近两年酱酒热对于其它香型挤压的担忧,但随着加入者的增多、渠道大量铺货,若终端动销变慢则后续可能会出现渠道商酱酒库存积压、资金占用等问题,届时中小品牌酱酒可能生存艰难。
针对“酱酒热”问题,各大酒企的公开表达的看法值得参考:
泸州老窖:酱酒和其他香型并无高下之分,只是风格不同,随着加入者的增多,未来最终决定企业前景的是品质、品牌和营销,而非品类。
洋河股份:目前浓香仍占据最大份额,应冷静看待和分析酱酒的发展。公司的主业是白酒,以浓香型为主导,同时本着开放的心态,早在5年前就收购贵酒,对香型进行了补充。
古井贡酒:酱香热还是以茅台为引领,不是所有酱酒都能成为主流,从全国香型来看,浓香占据份额最大,优秀浓香品牌仍较为稀缺。
水井坊:酱酒香型会持续拓展,未来也会比浓香更快,不过浓香将维持超50%的市场份额。
四、自身实力维度:产品力+品牌力+渠道力+组织力,四力分析模型
参考快速消费品行业分析模型,如下是按产品力、品牌力、渠道力、组织力四个维度针对洋河做的分析。按此四力分析模型,以百分制计算,洋河的产品力为85分,品牌力90分,渠道力80分,组织力85分。改革调整后的洋河,此四力得分均有所提升,为后续业绩和利润增长奠定了坚实基础。
五、2021年洋河营收推算
基于上述行业发展、次高端品类、竞争对手(酱酒热)、自身实力四个维度的分析,并且参考华安证券研报提供的2020年洋河各品牌营收预估数据,本人推算洋河2021年预估增长14%,增速高于洋河财报披露的预估最低目标增速10%;实现240亿元营收,与高峰期2018年营收241.6亿元接近。分品牌来看,2021年梦之蓝预估增长28%,销售占比由36%提升至41%,主要是M6+和水晶梦贡献;天之蓝预估增长12%,销售占比16%,主要因为年至今各区域基本实现了恢复性增长,并且今年7月将升级换代;海之蓝预估增长4%,占比23%;双沟和贵酒已实现独立运作且洋河董事长张联东兼任双沟董事长,考虑到目前渠道销售调研数据缺失,保守预估增长17%,即贡献4亿增长量。
综上所述,经历了2019年Q2至2020年Q3的改革调整阵痛期,洋河的销售态势已由下滑扭转为正增长,并且跨入新一轮增长期的产品基础、品牌基础、渠道基础、组织基础(四力模型)已逐渐夯实。
按照现金流贴现模型即DCF模型,白酒行业的业绩增速对应的估值是呈指数变化的。因此随着洋河营收和净利润增长率拉升至双位数,按照DCF模型洋河的估值将会呈现指数增长趋势,那么“戴维斯双击”将会是水到渠成。
$洋河股份(SZ002304)$ $泸州老窖(SZ000568)$ $山西汾酒(SH600809)$
#洋河股份# #新能车VS白酒哪个赛道更好# #白酒跳水你什么心情# @今日话题
2021年6月20日,黄埔食饮(原名黄埔小黄牛),于广州
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重仓洋河中,拭目以待吧
持续看好洋河
多少钱买入比较合适?
长期看好白酒,看好洋河
我不知道啥原因,在我们四川,很少有喝洋河的,可能是因为四川本身就是产酒大省吧
周日写的第六篇关于$洋河股份(SZ002304)$ 的文章,目前是第一篇10万+阅读量的专栏文章,感谢大家的支持!黄埔食饮会继续努力,坚持投资+阅读+写作。之前阅读量最多的一篇是1月11号写的关于$舍得酒业(SH600702)$ ,7.2万阅读量。#新能车VS白酒哪个赛道更好#
这调研报告厉害👍🏻
不用分析那么多,买了一瓶m6+试试,真的非常香!体验太棒了,绝对值。
$洋河股份(SZ002304)$ 分析到位