22年广告行业整体盘子13-14%的增长率，显著放缓。22Q4疫情放缓后，整体恢复环比恢复较好，文娱恢复最好（预算占比增长，环比增速100%），快、抖、腾讯的ROI都有较好的改善。

腾讯的视频号数据更新，预计快手广告业务会被腾讯视频号威胁。视频号的ad load还有提升空间和cpm比快手高。用户数量和付费能力也要更高，流量质量会更高。随着创作者导入，微信引流的推进，可能会对快手造成威胁。

22年8月的情况：
腾讯VA的DAU与快手相当，3.5亿。
使用时长55分钟，内容偏严肃，创作者数量不够。
短视频流量入口：发现页（占比40%）
直播流量入口：短视频信息流（占比30%）
未来入口会连接到更多的功能中。
电商：9月电商GMV98亿，1:1=公域：私域。
Q3CPM24元，Q4CPM25元，快手CPM20元不到，ad load只有3-4%。

另外，最近看到一组数据，短视频平台的Gross GMV在22Q3首次出现下滑，下降了5pcts，而且还是在抖音818电商节的时候。阿里却保持稳定，从43-44%。之前有说SFV要干死阿里，可是现在看并没有这么夸张。动态看，阿里自己也在进化，引入了很多头部主播，李佳琪、罗永浩、李诞等等，这些人都是流量，吸引着其他用户。

后面更加应该关注抖快的流量什么时候见顶，当他们流量见顶后，商家是否还会选择这种ROI更低的渠道进行投放？