$茶花股份(SH603615)$
今晚看到茶花股份的新公告，目前的打法逐步走在正确的方向上，无论最终能否达到预期。
一是在上海设立产品设计分公司，利用上海接轨国内外的消费信息优势、前沿的引领时尚能力和设计创新人才优势，负责新产品结构、新包装和配色的开发设计。这项工作如果做起来，可以接轨国内外健康生活时尚，不断开发和引进最新的家居产品型号和外观等设计，站上全国家居用品开发和设计的前沿，把品牌档次和引领消费的能力给拉升到新的高度。
二是在重庆和天津设立新生产基地，负责塑料日用品、家居用品、纸塑餐具、纸塑炊具、乳胶制品、竹木餐具等产品生产和销售。其中提到的乳胶制品、纸塑餐具、竹木餐具，都是高能见度、高使用频率和高复购率的家居日用品，babycare、乐扣、特百惠之所以做得好，就是在儿童餐具、儿童胶制勺、日用水杯等餐具饮具上做出爆款，做出品牌和档次。
茶花家居要追赶乐扣、babycare、特百惠，也必须在家长对安全与健康关注度最强、复购率高、大人掏钱最大方的婴童餐具、水杯和勺子，以及最能代表一个家庭健康生活品味的、能见度和使用频繁非常高的餐厨具、水杯做出爆款，做出高知名度和高美誉度的效果，使得多数人在购买这类家居用品不用看到广告或货架也会第一时间想到，随时放心购买。只有尽快拉开与明庭、东旺、振兴、金榕、禧天龙、象太郎、华美家居、卓越家居等同类品牌的知名度和美誉度差距，做成健康与品味生活的代名词，做到行业的时尚和消费引领指针，茶花股份才能摆脱面对天猫、京东、大润发、永辉超市等线上和线下商超的弱势地位，提高对渠道的议价权和对终端的定价权，从优秀迈向卓越。