$海澜之家(SH600398)$海澜之家选择周杰伦做代言,我觉得是典型的品牌文化混乱,这也是服装企业的通病,每一次卖不动了就去变企业文化和受众对象。服装类企业是标准的烟蒂股,价值陷阱。昨天看吴伯庸先生的一篇文章,说是服装类的行业不能投资,其实说的蛮有道理的,哪怕是海澜之家这种选择了男装作为优势赛道的企业,一直也被库存所困扰。男装的优势在于不用每个年度都去设计新的款式,比如最畅销的西服类基本上都是不变的款式。但是依然被高企的库存所绑架,海澜之家应该是我买的第1支也是最后一个服装企业。
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