关于美团投资的一点记录
今天,美团收盘价96.8港币,距离最低点上涨58%。
下定主意做这笔投资,是希望有机会能够以满意的价格买入到个人持仓的10%左右。
第一笔买入,是用4.2左右的$华晨中国(01114)$ 换入95.1港币的美团,运气很好的是,美团后来一路东南给了不错的买入机会,运气不好的是华晨随后向东北方迈出了六亲不认的步伐。
随后在80+、70+和60+都分别有买入,大体思路上是下跌10%左右买一次,也取决于当时有没有钱以及持仓其他标的的股价。
最终也没有买到10%,最后一笔买入(63 HKD)时大概6%左右,没有买到的主要原因是:
1、腾讯在12月底遭遇小利空,股价下跌不少,分走了一部分仓位。
2、在考虑换煤炭、水电的时候比较纠结,也期待在美团50+时买入最后两笔。
当然,市场最后没有给机会。
这次美团下跌的很快,从95跌到61,大约下跌36%,只用了一个月多点而已。
导致美团下跌的因素,@希尔瑞斯 总结的很到位:美团在四季度面临季节、经济恢复不及预期、字节竞争三重不利因素导致四季度指引比较差,客观上又很难区分三者的影响度,导致市场放大了竞争的影响。
季节的影响,在2022年同期因为特殊原因所掩盖,特殊原因导致的高需求和高客单价对同比有一定的影响。
经济恢复不及预期可能是大家的共识。
记得某个周五下午去吃饭,往年不错的火锅店竟然门可罗雀,我还在大言不惭的和同伴讨论宏观经济之差和潜在的因素。
谁知第二天去商场吃饭,简直是人满为患,一位难求。到底哪个才真正反映我们的餐饮情况?
春节去一个低等级城市旅游,一般的酒店基本上都500+且一房难求,票价168的某景点中午就开始控票,好不容易进了景区,简直是真正的做到了摩肩接踵。
只能感叹,所谓的消费降级,可能只是我个人的消费降级。
对于字节的影响,我有过严重的误判,当腾讯分美团时,我认为抖音的影响可以忽略不记。
但显然这个判断是荒谬的,在去年Q4,抖音的到店核销前GTV达到了美团的40%。
当时市场的看法可能在于抖音不仅在到店上,在到家上也会对美团产生冲击,关于字节收购饿了么的消息层出不穷,尽管双方都做了几次澄清。
对于到店和到家的看法,我发过几个帖子,目前我的看法没有什么变化。
坦率讲,在利空消息甚嚣尘上的时候,我甚至都在怀疑到家的终局会是什么样子,甚至对比了几个大商场,看抖音和美团的销售情况,数据上和判断差别不大。
直到美团到店开始变化,BD开始紧盯竞争对手的套餐和价格,寻求和竞争对手同等待遇,我认为这是正确的事情,只要价格上一致,对手就很难建立更低价的心智。
在竞争中,市场看到了对手GTV的迅速攀升,却没有看到美团同样实现了100%的GTV增长;在字节攻城略地的背景下,大家也很难注意到实际上字节早就布局了外卖业务,只不过做的不及预期而已。
记得当时@仓又加错-刘成岗 发了个帖子,大意是不管买不买,都应该写下理由,这可能又是一个不错的案例。
我从这个案例中体验到,理性虽然说起来简单,但并不容易做到,尤其是不利消息环伺的时候。
毕竟,“趋利避害”是我们的本能,这个时候最安全的做法是:“跑”,而不是想“要不要跑”。
王兴说100左右的美团仅仅反应了外卖的价值,我认可这个说法。
但是在更远处,坦率说我也看不清晰,至少应该对“万物到家”有一定的信仰吧。毕竟就是这个信仰让美团的股价达到了460+。
对于“万物到家”,闪购业务应该没有什么分歧,这是目前美团成长最快的业务。
而对于零售的争议比较大。零售不是“好生意”,但是美团实现“万物到家”的战略路径重要的一环,尤其是在优选走不通的情况下。
每天看到超市和市场买菜的主流群体,或许假以时日,依靠配送上门会成为偏主流的需求吧。
对于现价的美团,肯定不会卖,但暂时也不会考虑继续买入,这笔投资大概率很长时间内会维持现状,纯记录。
最后,再次怀念下我卖飞的$华晨中国(01114)$